Poucas marcas conseguem atravessar gerações e continuar relevantes. Menos ainda conseguem transformar décadas de presença em uma força que permanece atual. É dessa trajetória de mais de 60 anos, mas também do lugar que segue ocupando hoje, que Hellmann’s apresenta “Só a Verdadeira faz história”, sua maior campanha do ano. A comunicação seguirá até as festas de fim de ano, com TV aberta, mídia digital, redes sociais, creators e comunicação no ponto de venda, além de novos conteúdos e ativações que serão revelados nos próximos meses.
A Verdadeira maionese é também a preferida*. São essas credenciais que ajudam a entender por que Hellmann’s ocupa um lugar único e na vida dos brasileiros. Enquanto outras marcas disputam espaços e ocasiões, Hellmann’s parte de algo que não se copia nem se improvisa: um vínculo construído ao longo de gerações e que continua se renovando no presente. É nesse encontro entre pioneirismo, preferência e relevância que nasce “Só a Verdadeira faz história”.
“Hellmann’s faz parte da vida dos brasileiros há gerações e ser a maionese preferida* mostra que essa história segue se traduzindo em escolha no presente. Para nós, essa é uma combinação muito poderosa: temos mais de 60 anos de trajetória, mas seguimos construindo relevância todos os dias. ‘Só a Verdadeira faz história’ parte da confiança em quem somos e no lugar que conquistamos, mas também da vontade de continuar surpreendendo e criando novas memórias com os brasileiros”, comenta Rodrigo Latance, Gerente de Marketing de Hellmann’s.
A campanha estreia com um novo filme que transforma diferentes momentos da vida dos brasileiros em uma narrativa musical, embalada por uma paródia de “Vem Quente que Eu Estou Fervendo”. Na produção, um pote de Hellmann’s percorre diferentes cenários e gerações ao longo de várias mesas, conectando pessoas, receitas e histórias que ajudam a contar a presença da marca no Brasil ao longo do tempo. Mais do que cenário, a mesa simboliza o lugar onde famílias se encontram, receitas são compartilhadas, tradições ganham novas versões e outras histórias começam.
Almoços em família, churrascos e encontros entre amigos se sucedem ao ritmo da música até que todos se reúnem em uma grande celebração. O filme encerra com a assinatura “Hellmann’s. A primeira. A preferida. A verdadeira.”*, reunindo atributos que traduzem a superioridade da marca — reconhecimento respaldado por um estudo robusto com consumidores — e reforçando a principal mensagem da campanha: a trajetória de Hellmann’s não fala apenas de onde a marca vem, mas ajuda a explicar a força do lugar que ocupa hoje.
“Partimos de uma verdade que só Hellmann’s pode contar, que são os mais de 60 anos no dia a dia dos brasileiros. Não queríamos revisitar o passado de forma nostálgica, mas mostrar como essa história continua viva. Por isso, buscamos uma linguagem leve e viva, com humor e música, mostrando que a marca segue presente nos encontros e nas memórias de diferentes gerações”, comenta Marcelo Rizério, Co-Founder e CCO da Euphoria Creative.
Uma campanha além do filme
O filme é apenas o começo. “Só a Verdadeira faz história” seguirá ativa nos próximos meses, levando o conceito da campanha para diferentes formatos e pontos de contato com o público. Novas ações e conteúdos vão ampliar a narrativa para outras ocasiões relevantes para Hellmann’s e para os brasileiros.
Nas festas de fim de ano, a campanha ganha um novo momento e se conecta com uma das épocas em que receitas, encontros e tradições familiares ocupam ainda mais espaço à mesa. Os próximos capítulos e novidades serão revelados pela marca ao longo da campanha.
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