O Carnaval brasileiro é a festa mais democrática do planeta e, por isso, não pode faltar respeito, diversidade e, claro, proteção. Assim, a Nacional Comunicação vem com a campanha “Carnaval, respeito e proteção #TemQueTer “, para o Ministério da Saúde.
O principal objetivo da campanha é conscientizar a população sobre a prevenção ao HIV e outras ISTs durante o ano todo. Para reforçar o time da proteção, a camisinha (externa e interna) tem a testagem, a PrEP (Profilaxia Pré-Exposição) e a PEP (Profilaxia Pós-Exposição) como protagonistas da campanha ao seu lado.
Focada nos jovens, a campanha traz o jingle autoral “Tem que Ter” no ritmo da folia para animar o público. Ao todo são 4 filmes: um para cada ritmo local (axé, frevo e samba) e um nacional (que mescla os três). As canções se conectam com as diferentes festas que acontecem por todo o Brasil. Uma campanha para falar com todo mundo e com todos os carnavais. Essa mesma estratégia de costumização do conteúdo é também utilizada para os demais meios.
Com alcance nacional e regional, o esforço de comunicação foi dividido em três momentos: antes, durante e depois do Carnaval. O objetivo da divisão é adaptar as mensagens à experiência dos foliões, direcionando o discurso para cada momento da jornada. A comunicação capta o público e direciona para o aprofundamento de informações de utilidade pública, depositadas em uma landing page exclusiva (gov.br/ist).
Confira o vídeo:
Ficha Técnica:
Agência: Nacional ComunicaçãoCliente: Ministério da SaúdeCampanha: Combate ao Mosquito. Para fazer diferente, precisamos agir antes.Presidente: Paulo de TarsoDireção Geral: Audrey BuglianVice-Presidente de Planejamento: Rafael Freaza
Planejamento: Rafael Freaza, Caio Ribeiro, Tiago Ferreira, Cezar PinheiroVice-Presidente de Criação: Karina MoniqueDiretor de Criação: César MafraCriação: Thandy Yung, Saulo Santos, César Mafra, Hayre Borges e Camilo RobaertDiretora de Atendimento: Renata BarrionuevoAtendimento: Thaiza Acosta, Akemi Akaoka, Carolina Cardoso e Patrícia ReisDiretora de Mídia: Lina AredesMídia: Leandro Lomeu, Ricardo Gomes, Adriana NinaDiretora de Produção: Wanessa Severo
Produção/RTV: Faianne Landim
Coordenação de Produção: Carolina Rosa, Mylena Felix, Lodes LemosProdutora/Filme: Maria Qutéria Filmes e Produções LTDA
Produtora/Áudio: Lógico Áudio Comunicação LTDA