O Ministério da Saúde lança uma nova campanha nacional para ampliar o conhecimento da população sobre o Programa Farmácia Popular e reforçar uma mensagem central: todos os medicamentos e insumos oferecidos pelo programa são gratuitos. A campanha foi desenvolvida para enfrentar a desinformação sobre o funcionamento do programa e explicar, de forma simples e direta, como acessar o benefício. A comunicação informa quem pode utilizar o Farmácia Popular, quais documentos são necessários para a retirada e como identificar as farmácias credenciadas.
A campanha partiu de um desafio concreto: embora o programa tenha ampla capilaridade e seja uma das principais políticas públicas de acesso à assistência farmacêutica no país, uma parcela da população ainda desconhece que os medicamentos da lista do programa são integralmente gratuitos. Há também dúvidas recorrentes sobre quem tem direito ao benefício, como fazer a retirada e onde encontrar os estabelecimentos participantes.
Com o conceito “Farmácia Popular: medicamentos de graça para todos os brasileiros”, a campanha criada pela Calia aposta em linguagem acessível, apelo visual direto e mensagens de fácil assimilação para transformar uma política pública já conhecida em uma percepção mais clara no cotidiano da população. Além de destacar a gratuidade dos medicamentos e insumos, a campanha também valoriza a parceria entre o Ministério da Saúde e a rede de farmácias e drogarias credenciadas, eixo central para garantir capilaridade, proximidade e cobertura nacional.
Para Zé Augusto, Diretor de Criação da Calia, o foco absoluto do projeto foi a clareza. “O Farmácia Popular é gigante, está em quase cinco mil municípios, mas a informação precisa ser tão simples quanto o programa. Trouxemos uma estética popular e muito visual para as ruas. O cidadão precisa olhar para a peça e entender, na hora, que os medicamentos para hipertensão, diabetes, asma ou doença de Parkinson, além das fraldas e dos absorventes do Dignidade Menstrual, saem a custo zero”, explica. É um direito da população, que está disponível do lado de casa.
O filme e as peças digitais também funcionam como uma prestação de contas do governo. Em 2025, mais de 27 milhões de pessoas utilizaram o Farmácia Popular. Em 2026, até o momento, mais de 19 milhões de beneficiários já realizaram retiradas de medicamentos e insumos.
Pensada para alcançar diferentes perfis e níveis de letramento, a campanha foi desenvolvida sob rígidos critérios de acessibilidade. Os materiais contam com contraste de cores planejado para facilitar a leitura, recursos de audiodescrição e legendas, além de garantir a representatividade de povos indígenas e pessoas com deficiência (PCDs), respeitando a diversidade do público que depende do programa no dia a dia.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Ministério da Saúde
Campanha: Campanha Farmácia Popular 2026
Agência: Calia Comunicação
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Cícero Fraga e Bruno Lima
Criação: Cícero Fraga, Bruno Lima, Lívia Roma, Bubba Melo e Gabriel Abreu
Atendimento: Claudia Lassance, Adriana Mercadante e Hélio Macedo
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi e Gabriela Martini
Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur, Camila Beatriz e Regina Arruda
Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Débora Freitas, Diego Matos, Lucca Farinasso, Maicon César, Marcela Silva e Matheus Rabelo
Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Luana Pessoa, Roberta Campos, Flávia Heinze, Felipe Pereira e Gabriel Linhares
BI: Alexandre Maluf
Produção RTV e Gráfica: Marcos Araújo, Fernanda Machado, João Bosco, Edson Lima, Lucas Xavier e Suzien de Carvalho
Aprovação Ministério da Saúde: Camila Rabelo, Francisco Alves, Márcio Nascimento, Kamila Mota, Luana Carvalho, Rafael Atuchi e Jaqueline Morais
