O São João movimenta cidades, reúne gerações e mantém vivas algumas das tradições mais importantes da cultura brasileira. Para celebrar esse patrimônio cultural, a Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta sua campanha para o São João em 2026, ampliando sua presença nos principais festejos juninos do país por meio de experiências exclusivas, conteúdo proprietário, ativações especiais e ações de branded content desenvolvidas pela WMcCANN.
Dando continuidade à plataforma criada em 2025, neste ano, a marca reforça sua conexão com o público a partir do conceito “A sede de São João pede Itaipava com orgulho”. A mensagem traduz a forma como a festa está presente na identidade, nas memórias e nos costumes de milhões de brasileiros, especialmente no Nordeste.
A campanha amplia a narrativa construída em 2025 por meio dos filmes, estrelados por Ivete Sangalo, agora atualizados com a mensagem de conscientização #NuncaAssedie e acompanhados da edição especial da lata comemorativa de São João. A estratégia contempla diferentes pontos de contato com o consumidor, incluindo mídia digital, Outdoor, ações proprietárias, conteúdos em tempo real e uma ampla cobertura das celebrações sob o olhar de quem vive a festa de perto.
Entre os destaques da programação está a presença de Itaipava no São João da Thay, realizado em Imperatriz (MA), um dos eventos de maior visibilidade do calendário junino. A marca promoveu experiências exclusivas para convidados e criadores de conteúdo, incluindo um sunset especial e uma série de ações que acompanham toda a jornada do público desde o esquenta até os momentos mais emblemáticos do evento.
Já no tradicional São João de Petrolina, Itaipava homenageará personagens fundamentais da cultura junina, como os sanfoneiros que mantêm viva a tradição da festa. A campanha se apoia no território de orgulho das tradições nordestinas e transforma esse sentimento em uma série de experiências de marca, conteúdos proprietários e coberturas em tempo real.
Dividida entre esquenta, festança e pós-evento, a ação combina ativações com a presença de influenciadores nacionais e regionais, como Nicole Bahls e Álvaro, que fazem parte do Squad Itaipava, e a própria Ivete Sangalo, além de ações de branded content. O objetivo é posicionar Itaipava como uma marca que não apenas patrocina a festa, mas que vive e amplifica, com autenticidade, a cultura, os costumes e o orgulho de quem faz o São João acontecer.
“A campanha de 2026 nasce da evolução de uma narrativa que começou no ano passado e que encontrou uma conexão genuína com o público. Queríamos ampliar esse território de orgulho e mostrar que o São João não é apenas uma festa que acontece em junho, mas algo que vive nas pessoas durante todo o ano. Por isso construímos uma jornada que combina cultura, entretenimento, conteúdo e experiências para celebrar essa relação de forma autêntica e relevante”, afirma Raphael Borges, CCO da WMcCANN.
O público poderá encontrar diversos bares de Itaipava espalhados pelo evento, em diferentes áreas, ativações interativas, um estúdio exclusivo, espaços instagramáveis, além do tradicional bar suspenso, atração famosa por oferecer a possibilidade de brindar em uma vista privilegiada da celebração.
“O São João é uma das manifestações culturais mais importantes do Brasil e ocupa um lugar muito especial na história de Itaipava. Em 2026, queremos ir além da celebração da festa e reforçar o orgulho de tudo o que ela representa: as pessoas, as tradições, a música, a cultura e o sentimento de pertencimento que atravessa gerações. Nossa campanha nasce desse respeito pela cultura e da vontade de estar presente de forma autêntica em um momento tão significativo para os brasileiros”, diz Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
