A Gerando Falcões completa 15 anos em 2026, consolidando sua atuação como um dos principais ecossistemas de desenvolvimento social do país.
Este marco representa o início de uma nova meta pública: impactar 1 milhão de vidas nos próximos 10 anos, apoiando pessoas em suas jornadas de superação da pobreza. Para sustentar essa expansão, a organização lança em 2026 a campanha “Transformando pobreza em dignidade”, criada em parceria com a Dankie Comunicação, que tem o objetivo de atrair novos doadores para apadrinhar a jornada de desenvolvimento de famílias e ampliar o apoio ao seu impacto nas favelas e periferias do país.
A campanha foi pensada como uma orquestração de 12 meses, com presença em mídia exterior, incluindo metrô e trens de São Paulo, TV aberta, ações digitais e parcerias com influenciadores e imprensa. Cada canal cumpre um papel dentro da jornada do doador: gerar visibilidade, criar vínculo com as famílias e transformar generosidade em apadrinhamento.
A experiência do padrinho foi desenhada para que o impacto seja sentido logo após a primeira contribuição. Quem doa recebe atualizações sobre o processo de dignidade da família apoiada e tem acesso a conteúdos exclusivos desta jornada.
A meta da Gerando Falcões é alcançar 15 mil novos padrinhos via campanha, que faz um match entre os doadores e as famílias cadastradas no Decolagem, uma trilha de desenvolvimento individual de até dois anos, no modelo de apadrinhamento.
Ao longo de 2026, novas ações, histórias e iniciativas serão apresentadas, ampliando o alcance da campanha e conectando ainda mais pessoas à causa.
“Em 15 anos, a Gerando Falcões viu o que acontece quando a favela tem acesso e oportunidade: vidas mudam, gerações se reerguem, comunidades inteiras se reinventam. É essa força que segue nos movendo. Queremos que mais brasileiros façam parte dessa história, porque transformar pobreza em dignidade é a tarefa do nosso tempo”, afirma Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões.
A campanha parte de um conceito criativo claro: a força e a coragem da favela para voar alto, de forma coletiva. Voar, aqui, não significa sair do território, mas crescer a partir dele. Não é um salto imediato, é uma trajetória construída com base, apoio e continuidade. A favela é apresentada como origem de força, talento e realização, e o voo só acontece porque é coletivo, sustentado e real.
Essa concepção sustenta o mote “Transformando pobreza em dignidade” e organiza toda a comunicação em torno da campanha Apadrinhe. Com contribuições acessíveis, cada padrinho apoia diretamente uma ou mais famílias, garantindo acompanhamento contínuo e condições reais para que alcancem dignidade em até dois anos. A jornada começa apadrinhando uma família e pode evoluir para outros programas.
“Os 15 anos da Gerando Falcões são prova de que existe uma força no território que já transforma vidas todos os dias. Nosso desafio na construção da campanha foi traduzir essa potência em um convite, não pedir doação por compaixão, mas chamar a sociedade a fazer parte de um voo que já começou”, diz Thammires Dutra, fundadora e CEO da Dankie Comunicação.
A direção visual foi construída para traduzir, em estética, o conceito do voo coletivo. Apoiada na identidade institucional da Gerando Falcões, com amarelo vibrante, verde esperança e azul confiança, a campanha se expressa por padrões modulares e ritmados que traduzem graficamente o que a favela sempre foi: território vibrante, plural, vivo.
Elementos do cotidiano funcionam como ícones visuais reconhecíveis: pipas, cadeiras de alumínio, cachorro caramelo, pôr do sol e o próprio falcão do logo da Gerando Falcões. Símbolos que carregam a essência da cultura brasileira e aproximam a comunicação da experiência real de quem vive nas favelas. No centro de tudo, porém, estão as pessoas, rostos, sorrisos e gestos de quem pertence à favela com orgulho. Porque orgulho de pertencer, afinal, é saber que a origem é força.
O trabalho ganha ainda mais relevância diante do cenário brasileiro. Segundo a Síntese de Indicadores Sociais 2025, divulgada pelo IBGE, 23,1% da população brasileira vivia em situação de pobreza em 2024, o menor patamar desde o início da série histórica, em 2012, ainda que a realidade siga concentrada principalmente nas periferias urbanas e nas favelas.
Nesse contexto, iniciativas que promovem acesso, renda e desenvolvimento são fundamentais para romper ciclos históricos de desigualdade.
É possível acompanhar esse movimento nas redes sociais da Gerando Falcões e fazer parte dele. Com menos de dois reais por dia, qualquer pessoa pode contribuir para transformar pobreza em dignidade na prática.