Pepsi Twist volta à mídia com um apelo ainda mais irreverente e provocador ao se posicionar na vanguarda por um mundo mais “direto” e divertido, que não se leva tão a sério. Para isso, usa novamente a carismática figura dos limões, gerando ainda mais empatia à causa e ajudando a contar a história por trás desta iniciativa. O mote “Se o mundo tá chato, dê um twist”, marca a nova comunicação que contempla ativações on e off line e são suportadas por uma completa mudança na identidade visual do produto.
O conceito que permeia o novo momento da marca surgiu em meio a diversas reflexões sobre o cenário da atual sociedade e a real identidade de Pepsi Twist. “Sempre nos posicionamos como uma marca desafiadora, a favor do que é inusitado e fora do comum. De que forma poderíamos nos portar em um contexto engessado, em que as pessoas estão cada vez mais se podando e sendo podadas, cheias de policiamento e com medo de ousar e ser diferente? Trazendo à tona uma nova maneira de enxergar a vida, o nosso twist é, justamente, transformar comportamentos exagerados em iniciativas positivas com uma abordagem mais direta e irreverente às situações do nosso cotidiano”, explica Juliana Grinberg, gerente de marketing da marca Pepsi no Brasil.
E que tipos de comportamentos podem receber um twist? “Aqueles longos textos de mídias sociais ou o exagero das selfies ensaiadas, a gourmetização excessiva do que deveria ser um simples – e delicioso – cachorro quente, aqueles termos em inglês que surgem assim, out of nowhere, no meio de uma conversa”, explica Juliana. A marca tem um foco de atuação específico e pretende abordar este tipo de situação de maneira ousada e bem-humorada. “A nossa bandeira é a da diversão fácil e objetiva, sem muita frescura ou mimimi. Assim, o consumidor pode dar um twist em algumas atitudes, suportados pelos limões, os grandes astros da nova campanha. Nosso objetivo é gerar conversas e continuar o relacionamento leve e bem- humorado que a marca tem com as pessoas”, complementa.
Juliana ainda explica qual é o papel dos famosos limões nesta nova campanha do produto: “Eles são os nossos porta-vozes, os soldados na luta contra a mesmice e a chatice do mundo”, revela a gerente de marketing. Os personagens são as peças centrais em todas as comunicações da nova campanha da marca e estrelam tanto as peças em digital quanto o filme para TV em versão de 30 segundos, que está no ar desde o dia 19 de janeiro e é assinando pela AlmapBBDO, com os atores Lucio Mauro Filho e Bruno Mazzeo emprestando, novamente, suas vozes aos limões. No ambiente on line, o foco é interagir com o público de forma inusitada e divertida e com conteúdo relevante. Estas ativações são assinadas pela agência MSLGROUP Espalhe, responsável pela estratégia digital da campanha.
Pepsi Twist conta, ainda, com uma parceria fechada com cantora Anitta. A marca está no novo vídeo clipe da artista, para a música “Essa mina é louca”, lançado no dia 14 de janeiro. “Além disto, Anitta vai interagir com os limões da marca Pepsi Twist nas redes sociais e terá um papel importante dentro deste contexto. Assim como a marca, ela é uma personalidade que sai do comum, não tem medo de ser original e autêntica e, por isso mesmo, conversa diretamente com o público jovem, de forma franca e orgânica”, comenta Juliana.