Se um ícone pernambucano já faz sucesso, imagine dois. É o caso de Vitarella e João Gomes. A marca de biscoitos mais vendida do país, nascida em Jaboatão dos Guararapes e genuinamente brasileira, anuncia o cantor como embaixador em campanha que fala sobre seu novo posicionamento: “Todo lar tem Vita”.
O filme, que retrata a rotina de João e seus momentos nostálgicos da vida, traz também a avó Josilene, em sua primeira participação em uma campanha de marca. Sempre por perto, preenchendo os diferentes momentos do dia com um biscoito Vitarella ou com as massas da marca nos almoços de domingo, Josilene é uma personagem fundamental na história entre João Gomes e Vitarella.
Anna Carolina Teixeira, Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco, conta que este é um ano icônico para Vitarella. Além de ser a maior campanha de toda a história da marca, será feito um reposicionamento que ressalta sua forte presença na cesta do consumidor, a partir de um DNA indiscutível: brasileira, completa, nascida e criada em Pernambuco, características que formam a personalidade de Vitarella.
“Queríamos alguém que já fizesse parte dessa história e o João é, com certeza, o melhor embaixador para contar tudo. Assim como Vitarella, ele é pernambucano e está dentro dos lares brasileiros mais diversos, fazendo parte de momentos de troca e afeto que a marca também participa. Ficamos muito felizes ao saber que a Cracker Vitarella ou o Biscoito recheado Treloso, são exigências dele no camarim. A verdade é que, desde pequeno, antes mesmo de saber, João já era embaixador de Vitarella”, comenta Anna Carolina.
O filme da campanha estreia hoje no intervalo da novela Três Graças da Globo. Além da veiculação em outros canais de TV aberta com abrangência nacional, a campanha contará com desdobramentos em rádio, Outdoor e canais digitais.
Ao longo do ano, Vitarella e seu novo embaixador estarão juntos em diferentes iniciativas e eventos, com destaque para o São João Gomes, projeto junino liderado pelo cantor, que acontece entre maio e junho.
Com agenda em São Paulo e em Recife, o São João Gomes celebra a cultura e as tradições nordestinas com muita identidade. É por isso que Vitarella não poderia ficar de fora, ela faz parte do imaginário dos consumidores nordestinos. Ambientado para criar uma cidade junina, além do show do cantor e de outros artistas, o evento traz quadrilhas, aulas de forró, bacamarteiros (grupos folclóricos) e muito forró pé de serra misturado com arranjos contemporâneos.
Ficha técnica:
Título do material: Teletransporte
Agência: CRISPIN – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: M. Dias Branco
Produto: Vitarella
CCO: André Kassu
Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
Criação: Phylippe Moura, André Ueno, Melissa Vaz, Kaue Fregolon, Victor Rosa, Amanda Sato, Karine Bosco
Estratégia e Dados: Renata Serafim, Catarina Moraes, Danilo Ueno, Gabrielly Moura, João Sant’Anna
Atendimento: Wilson Negrini, Lia Turato, Gabrielle Argeolli e Cristina Lumi
Mídia: Marcela Ferreira, Marcelo Marujo, Fernanda Di Buono, Daniela Rosa, Carolina Ferreirinha, Letícia Toniato, Camila Fonseca
Projetos: Henrique Salvadori, Flavia Marques
Diretora de Produção Integrada: Fabíola Thomal
Produção Integrada: Giovanna Cioca, Douglas Covino, Marcus Costa, Ricardo Sanches, Marcelo Tomioka
Conteúdo: Bárbara Figueiredo, Gabriela Dallposso, Guillermo Calvin, Gustavo Costa, Lucas Walderez, Marina Herscovici, Pamela Novais, Nicole Guimarães