Neste Dia das Mães, a Fundação Bradesco lança uma campanha que celebra histórias reais marcadas por inspiração, resiliência e recomeços. Sob o conceito “O amor de mãe atravessa gerações. A educação, também.” A iniciativa dá protagonismo a mulheres que precisaram parar os estudos por diferentes razões, uma realidade que ainda impacta milhares de brasileiras, mas que encontraram incentivo para reescrever suas próprias trajetórias ao ingressarem na Educação de Jovens e Adultos (EJA), retomada pela Fundação Bradesco em 2026.
Com um olhar sensível e linguagem documental, o filme “Recomeçar”, segundo de uma série de cinco filmes da campanha dos 70 anos, conduz uma narrativa emocionante sobre transformação por meio da educação. A peça retrata como o aprendizado pode atravessar gerações, fortalecendo vínculos e impactando não apenas indivíduos, mas também famílias inteiras e comunidades no entorno das escolas.
O filme de estreia apresenta a história de Andrea e seu filho, Marcos. Mesmo diante dos desafios do dia a dia, ela sempre fez da educação uma prioridade, incentivando a formação do filho. Recém-formado, agora é Marcos quem retribui esse cuidado ao apoiar a mãe em sua volta à sala de aula. Andréia retomou os estudos e hoje é aluna da EJA da Fundação Bradesco, em Manaus (AM).
“O papel da educação vai muito além da formação acadêmica. Ela transforma relações, amplia perspectivas e abre espaço para novos começos, em qualquer fase da vida. Essa campanha traduz de forma sensível como o impacto da Fundação Bradesco ultrapassa gerações e segue transformando histórias todos os dias”, afirma Murilo Nogueira, diretor da Fundação Bradesco.
Criado pela Fundação Bradesco, em parceria com a Crispin, a campanha estreia com um filme de 90’’ no primeiro intervalo do Fantástico, no Dia das Mães, e será veiculado de 10 de maio a 10 de junho, com desdobramentos em cinema, Outdoor Digital e redes sociais.
Sustentação
Além do filme de lançamento, a campanha se desdobra em outros quatro conteúdos que aprofundam a narrativa de “Recomeçar” a partir de histórias reais de outras mulheres que decidiram retomar seus estudos.
“Entendemos a importância de dar visibilidade a uma dor social que atravessa gerações, pois as mulheres são, historicamente, as que mais interrompem os estudos, muitas vezes por gravidez precoce, necessidade de trabalhar, cuidado com os filhos ou responsabilidades dentro de casa. Ao trazer essa realidade para o centro da campanha, conectamos essa dor à potência do recomeço por meio da Educação de Jovens e Adultos, retomada pela Fundação Bradesco em 2026. E não há momento mais significativo do que o Dia das Mães para contar essas histórias de mulheres que encontram nos próprios filhos, alunos da Fundação, a inspiração para retomar seus sonhos e transformar suas trajetórias” reforça Érica Fortuna, head de Comunicação e Marketing da Fundação Bradesco.
Mais do que retratos individuais, os filmes revelam relações. É o caso de Leilane, que está cursando o Ensino Médio na EJA na escola da Fundação Bradesco. Mãe de Lorrane, de 14 anos, também aluna da instituição, Leilane também inspirou a própria mãe, Dona Rosa, que decidiu voltar a estudar. Juntas, as três gerações compartilham a mesma jornada, mostrando como o desejo de aprender pode atravessar e transformar toda uma família.
Leilane interrompeu os estudos ainda jovem ao se tornar mãe. Anos depois, motivada pelo desejo de construir novas oportunidades e pelo exemplo que queria deixar para a filha, decidiu retomar sua formação. Hoje, concilia trabalho, maternidade e estudo, encontrando na EJA um caminho possível para reescrever sua história.
Já Letícia, mãe de Pedro, de 9 anos, aluno da Fundação Bradesco, interrompeu os estudos e agora, ao voltar para a sala de aula, vive uma nova fase em que mãe e filho compartilham não apenas a rotina, mas também o aprendizado, fortalecendo o vínculo entre os dois.
“Com essa campanha, buscamos mostrar que o aprendizado não tem prazo de validade, e que seu impacto se multiplica dentro das famílias. Em um momento em que tantas histórias são construídas a partir da tecnologia, escolhemos partir do que é essencial: histórias reais, vividas por pessoas reais, em seus próprios contextos, carregadas de afeto e verdade.”, comenta André Kassu, co-CEO da Crispin.
Ao conectar mães, filhos e avós em uma mesma jornada, a campanha reforça o propósito da Fundação Bradesco de promover transformação social por meio da educação — um compromisso que atravessa gerações e ganha novos significados a cada recomeço.
Link do filme: https://www.youtube.com/watch?v=ZkjSctMH86U
