Cada vez mais presentes na teledramaturgia, as marcas têm encontrado no product placement uma forma mais natural de se conectar com o público. Na última terça-feira (5), a Britânia levou essa estratégia para a novela Três Graças, da TV Globo, ao integrar seus produtos em uma cena que traduz o conceito da campanha de Dia das Mães da marca: “Cuidando de quem cuida”.
Diferente dos formatos tradicionais de publicidade, o product placement insere a marca dentro da narrativa, como parte da história. Em vez de aparecer no intervalo, o produto ganha espaço na rotina dos personagens, sendo utilizado em situações cotidianas, o que torna a comunicação mais fluida, contextual e próxima da realidade do público.
É exatamente esse o caminho escolhido pela Britânia. Na trama de Três Graças, que gira em torno da relação entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), a marca surge em uma cena de convivência durante o preparo de um café da tarde. Nesse momento, produtos como a Air Fryer, a cafeteira, a batedeira e o liquidificador aparecem de forma orgânica como facilitadores daquele encontro.
A campanha “Cuidando de quem cuida” parte da ideia de que o cuidado se transforma ao longo da vida, e que, em algum momento, ele também se inverte entre as gerações. Ao se inserir nesse contexto, a Britânia reforça sua conexão com a rotina das famílias brasileiras e com momentos que carregam afeto e significado.
“Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia.
A aposta também reflete uma estratégia de comunicação cada vez mais adotada por grandes marcas, que buscam formatos menos invasivos e mais eficientes. Além de fortalecer o reconhecimento, o product placement permite associar os produtos a estilos de vida, emoções e situações reais, o que se torna um diferencial importante em um cenário de consumo cada vez mais atento à autenticidade.
A Britânia já experimentou esse formato anteriormente. Em dezembro de 2024, a marca realizou uma ação na novela Mania de Você, alcançando mais de 17 milhões de impactos e contribuindo para um crescimento de 17% no sell-out em 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Agora, ao celebrar seus 70 anos, a marca reforça sua presença nos lares brasileiros ao participar de uma das principais vitrines da televisão. A proposta é fazer parte da história e dos pequenos momentos que, todos os dias, conectam pessoas dentro de casa.