Genivaldo Moura, de José de Freitas (PI), um dos personagens da campanha “Agora Tem Especialistas”.
A campanha nacional ‘Agora Tem Especialistas’, iniciativa do Ministério da Saúde que apresenta à população os avanços do programa criado para ampliar o acesso da população brasileira à atenção especializada no SUS. Com linguagem humanizada e foco na experiência real dos pacientes, a campanha traduz, de forma acessível, os avanços já alcançados pelo programa e seu impacto direto na vida dos brasileiros.
Criado em 2025, o ‘Agora Tem Especialistas’ integra redes públicas, privadas e filantrópicas para ampliar o acesso à atenção especializada, especialmente em regiões historicamente desassistidas. Entre os principais resultados apresentados pela campanha estão a realização recorde de 14,9 milhões de cirurgias, mais de 3 bilhões de exames especializados realizados, a ampliação do número de hospitais privados credenciados e a redução no tempo de espera por procedimentos em diferentes regiões do país.
A estratégia reúne seis filmes, rodados nas cinco regiões do Brasil e protagonizados por personagens reais, para reforçar a diversidade cultural brasileira e destacar a presença do SUS em diferentes partes do país. “O grande desafio da campanha foi dar unidade a histórias tão diferentes, percorrendo todas as regiões do país e acompanhando personagens com realidades muito particulares”, afirma Bruno Surian, diretor de cena.
Entre as peças, o filme principal, de 60 segundos, traz o relato de Genivaldo Moura, de José de Freitas (PI), que convivia com dores constantes no joelho, chegando a ter dificuldades para caminhar. A partir do acesso ao programa, ele conseguiu realizar a cirurgia e hoje segue em recuperação, simbolizando o impacto direto da iniciativa na vida da população.
“Filmar no Piauí, cenário da peça principal, foi uma escolha que nasceu da própria verdade da história. Buscamos preservar a atmosfera do lugar e a relação das pessoas com o cotidiano para construir um filme sensível e próximo, traduzindo a transformação que o acesso à saúde pode gerar na vida da população, especialmente em regiões mais distantes dos grandes centros”, afirma Cláudio Leite, diretor de Criação da NOVA.
A narrativa das peças também evidencia os principais eixos estruturantes do programa, como a expansão da oncologia, o uso da telessaúde, a atuação de unidades móveis e a ampliação do número de médicos especialistas.
Com veiculação nacional e abordagem multiplataforma, a campanha reforça o compromisso do Governo Federal com a ampliação do acesso à saúde pública, posicionando o ‘Agora Tem Especialistas’ como uma iniciativa estruturante para acelerar atendimentos, ampliar o acesso a consultas e reduzir filas no SUS.
O plano de mídia contempla filme para TV, spots de rádio, peças de Out Of Home (OOH) e Digital Out Of Home (DOOH), outdoor social e mídia digital. Assinado pela NOVA, a campanha tem produção da AGILE e Ilha Crossmídia, com direção de cena de Bruno Surian e produção de áudio da Elos Studio.
Ficha Técnica
Agência: NOVA
Cliente: MINISTÉRIO DA SAÚDE
Campanha: AGORA TEM ESPECIALISTAS 2026
CEO: NELSON VILALVA
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: CLAUDIO LEITE
Redação: MÁRCIO FREITAS
Direção de Arte: GEORGE XAVIER
Criação Digital: LEONARDO REIS E YEURY PINHEIRO
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
Atendimento Agência: MAYNA RUGGIERO
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: ÉRICA CASTRO E WILL BOAVENTURA
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE, RENATA PRADO, FERNANDA MELO e MARIA ELISA MEDEIROS
Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX e ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
RTV: RAFAEL TOSCANO
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo/filme nacional: AGILE
Produtora de vídeo/filmes regionais: ILHA CROSSMÍDIA
Diretor de cena: BRUNO SURIAN
Diretor de fotografia: THIAGO COGHI
Diretora de Arte: TIAGO MELLO / TIAGO KALUNVUNGO
Atendimento: BIANCA ANDRADE / GABRIELA VIEIRA
Coord. de Produção: CAMILA
Produção Executiva: ADRIANO OLIVEIRA
Montador: ZÉ RAMPIM
Finalização: ANDRÉ VIGO
Produtora de áudio: ELOS ESTÚDIO
Atendimento: DITO MARTINS
Diretor Musical: DITO MARTINS E FLÁVIO MORGADE
Produtor Musical, Mixagem e Finalização: FLÁVIO SOUZA
Coordenação de Produção: DITO MARTINS
Sound Design: FLÁVIO MORGADE E FLÁVIO SOUZA
Aprovação Cliente: FRANCISCO ALVES, MÁRCIO DO NASCIMENTO, CAMILA RABELO, KAMILA MOTA, KELLY FEITOSA, RAFAEL SAIKI E LUANA CHAVES.