Ipanema reforça proximidade com a cultura brasileira por meio do piseiro

“Verãozão Ipanema: Você em máxima potência”: esse é o mote da Ipanema em sua nova campanha, encarregada por apresentar a coleção de verão da marca. Destacando a vivacidade da estação mais solar de todas, Ipanema reforça sua proximidade com a cultura brasileira, um dos pilares de seus 20 anos de história, e reflete a intensidade das cores da estação em um vídeo embalado por batidas do ritmo piseiro.

A marca contou com o olhar da agência Mutato para desenvolver a ação e a proposta criativa, que se desdobrou em uma música inspirada pela essência da marca de potencializar narrativas e vínculos femininos. O piseiro – estilo musical nascido na Bahia e também conhecido como pisadinha, foi o ritmo escolhido para ser trilha do vídeo que contou com produção da Sugarcane Filmes. A escolha pelo balanço do piseiro parte de outra característica que é base dos passos da Ipanema: a sinergia com a cultura brasileira e suas diferentes expressões. Em um movimento de constante ascensão, o estilo se tornou um fenômeno brasileiro e, assim como a marca, se fez ponte de conexão entre várias formas de brasilidade.

“A nova campanha chega com uma energia solar e destaca o compromisso que temos com o impulsionamento da mulher brasileira e com a valorização das diversas linguagens da cultura brasileira. A pisadinha foi escolhida entre tantas outras possibilidades por ser um ritmo alegre e dançante que está ganhando espaço em vários territórios nacionais, mostrando que representa muito a pluralidade do Brasil”, destaca Daiane Fischer, Gerente de Marca e Comunicação da Ipanema. Ao todo, a coleção traz oito modelos — California Vibes, Clip Color, Class Fever Shine, Class Artesania, Belle Floral, Urban Retrô, Link e Ella Glam.

Ficha Técnica:

Agência

Título: Verāozāo 2022

Agência: Mutato

Cliente/Produto: Grendene | Ipanema

coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo

VP de Criação: Eduardo Camargo

Diretora Executiva de Criação: Alessandra Muccillo

Diretora de Criação: Camila Hessel

Criação: Patricia Battistin, Ellen Rodrigues, Pedro Corteletti, Tamaris de Paula, Nathan

Santos, Sabrina Mares e Mariane Oliveira

VP de Estratégia: Tullio Nicastro

Diretora de Estratégia: Juliana Morganti

Estratégia: Thais Moro e Núria Tsarbopoulo

Diretor de Mídia: Felipe Arruda

Mídia: Paola Bastos, Larissa Pessoa e Débora Gimenes

VP de Negócios: Décio Freitas

Diretora de Contas: Adriana Barreto

Atendimento: Vanessa Corazza, Bárbara Sant’anna e Bruna Silveira

VP de Operações: Daniel Ceconello

Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas

Produtora Integrada: Jenifer Dantas

OLLGA, agência de comunicação

Fundador e Head de Operações: Pedro Gonçalves

Gerente de PR: Leonardo Ferreri

PR Pleno: Thais Valenthiny

PR Junior: Talitha Dejesus

Líder de Projetos & influência: Mariana Sario

Supervisora de Logística: Julia Silva