Em um novo momento de sua comunicação, a Ipanema apresenta “Você não é todo mundo”, primeira campanha desenvolvida pela AlmapBBDO desde que a agência assumiu, em abril deste ano, a comunicação full service da marca da Grendene. O trabalho inaugura uma nova etapa na construção de relevância da Ipanema, com a ambição de fortalecer seu posicionamento, ampliar sua identificação com os consumidores e ocupar, de forma cada vez mais clara, um território próprio em um mercado de calçados e sandálias robusto e altamente competitivo. A campanha também apresenta o lançamento da linha de produtos Sempre Nova, com 12 opções ao mercado entre versões femininas, infantis e baby, trazendo modelos inéditos de diferentes estilos e com grande variedade de cores.
A chegada da AlmapBBDO acontece em um momento estratégico para a marca, que busca ampliar sua relevância cultural e estabelecer uma narrativa mais contemporânea, conectada às transformações no comportamento e nas formas de expressão dos consumidores. A missão da agência é construir uma comunicação que vá além do produto e reforce a Ipanema como uma marca capaz de dialogar com diferentes estilos, comunidades e manifestações da cultura brasileira.
Com o conceito “Você não é todo mundo”, a campanha propõe justamente uma reflexão sobre escolhas e individualidade. A partir de uma frase que atravessou gerações, e que muitos brasileiros ouviram na infância, a Ipanema inverte os papéis e leva esse conselho para a vida adulta: se você não é todo mundo, por que escolher como todo mundo?
A provocação convida as pessoas a reconhecerem aquilo que combina com sua personalidade, seu estilo e seu jeito de viver. Em vez de seguir automaticamente tendências ou padrões, a campanha celebra a liberdade de escolher e se expressar de maneira autêntica, apresentando a diversidade de produtos da linha Sempre Nova.
“Acreditamos que a moda e o estilo são ferramentas de expressão pessoal. Por isso, a Ipanema construiu ao longo dos anos um portfólio plural, capaz de dialogar com diferentes perfis, preferências e momentos de vida. O conceito ‘Você não é todo mundo’ nasce dessa essência e reforça uma mensagem muito atual: cada pessoa é única e deve se sentir livre para fazer escolhas que reflitam sua personalidade. Queremos inspirar as pessoas a se reconhecerem em suas próprias escolhas, sem abrir mão daquilo que as torna diferentes”, destaca Paulo Barth, diretor comercial da Grendene.
Um território próprio para uma marca brasileira
A proposta parte de um dos principais ativos da Ipanema: a diversidade de seu portfólio, com diferentes cores, estilos, modelos e combinações, que permite à marca conversar com consumidores de diferentes perfis e momentos de vida.
É justamente essa pluralidade que a campanha transforma em território de comunicação. A ideia é fazer da Ipanema uma marca que não apenas acompanha os movimentos culturais, mas participa das conversas e ajuda a expressar a diversidade de estilos que existem no Brasil.
“Você não é todo mundo. Uma frase que nasce da nossa cultura. É popular. Pulsa na maioria absoluta dos lares brasileiros. Ouvimos desde pequenos. Então, nada melhor do que inverter os papéis e colocar a criançada para lembrar e cobrar os adultos: você não é todo mundo. Não é para ir na onda do todo mundo, não. Porque aí não é liberdade de escolha, é imposição”, explica Edu Lima, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
A estratégia de comunicação também acompanha uma transformação importante na relação entre marcas, cultura e consumidores. Em vez de concentrar a narrativa em uma única voz, Ipanema aposta na creator economy e na força das comunidades para construir identificação a partir de diferentes perspectivas.
A campanha terá presença de criadoras que já possuem relevância cultural e conexão genuína com suas comunidades, especialmente entre mulheres brasileiras que encontram na moda e no estilo uma forma de expressão.
A escolha por trabalhar com diferentes vozes busca ampliar a conversa e fazer com que a campanha aconteça de forma orgânica em diferentes comunidades, linguagens e plataformas, conectando a marca ao cotidiano e às múltiplas formas de ser brasileira.
Um novo capítulo para uma marca de alcance global
A Ipanema faz parte do portfólio da Grendene, uma das maiores produtoras de calçados do mundo. A Companhia está presente em mais de 100 países, tendo o Brasil como seu principal mercado. No segundo trimestre de 2026, o país representou 74,3% da receita bruta e 84,0% do volume de pares vendidos pela Companhia (Grendene).
Em um cenário de maior pressão sobre o consumo e de crescente competição no mercado de calçados, a construção de marcas fortes e diferenciadas ganha ainda mais importância.
É nesse contexto que a nova campanha busca fortalecer a conexão emocional e cultural da Ipanema com os consumidores, construindo um território que tenha potencial para ser reconhecido como próprio da marca.
A comunicação terá cobertura em escala e presença multicanal, com TV aberta, CTV, mídia Outdoor e plataformas digitais. O lançamento também será integrado a uma estratégia Always On, mantendo a marca presente ao longo do ano e ampliando os pontos de contato com diferentes públicos e comunidades.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA – VOCÊ NÃO É TODO MUNDO
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Ipanema
Título: Você não é todo mundo
Produto: Coleção Sempre Nova 2026
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
ECD: Edu Lima
Head de Design e Craft: Eric Benitez
Criação: Edu Lima, Eric Benitez, Felipe Paganoti e Igor Pontes
COO: Rafaela Alves
VP de Atendimento e Negócios: Carolina Escorel
Head de Contas e Negócios: Michel Issa Ajaj
Atendimento: Alice Savioli
Diretora de Projetos: Ana Cecília Barbosa
Gerente de Projetos: Laís Kikuchi
CSO: João Gabriel Fernandes
Head de Estratégia: Maju Strasburg
Estratégia: Marília Ziotti e Aline Siqueira
Head de Mídia: Renata Caovilla
Mídia: Tatiana Silva, Lucas Gimenez e Amanda Santana
Head de OOH Vista: Bia Carmel
Head de Performance: Danielle Farhat
Performance: Marcelo Santos, Barbara Aparecido, Gabrieli Oliveira, Gabriela Gutierrez e Thais Rosa
Estratégia de Conteúdo: Marília Ziotti
Social Insights: Gustavo Arakawa e Leonardo Lago
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Marcia Granja
Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck
Diretor de Produção Gráfica: José Roberto Bezerra
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Arte Final/ Tratamento de Imagem: Triple A
Revisão: Eliana Pavan
Produção digital: Lilian Cavallini e Luan Henriques
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