Huggies cria programa de aceleração com aporte em negócio materno

Huggies acaba de lançar Huggies Supreme Care Fralda Roupinha com tecnologia Xtra-flex, uma inovação exclusiva de Huggies, lançada em 2020, na versão tradicional da fralda Supreme Care. A nova fralda absorve o xixi, via canais exclusivos em formato de “X”, que se adaptam aos movimentos, sem acúmulo de líquido ou incômodo entre as perninhas, o chamado “bololô”, que pode impedir que os bebês se movimentem com mais facilidade e liberdade.

E, como parte das ações para o lançamento da nova fralda roupinha de Huggies, a agência PROS desenvolveu a iniciativa de PR Pequenos Grandes Passos, que será realizada até dezembro de 2021, e conta com ativações com embaixadores da marca amplificando a conversa no ambiente digital.

“A nossa ideia criativa para amplificar a nova fralda roupinha da marca, que tem ligação direta com o desenvolvimento infantil, permitiu um caminho com base na valorização desse mesmo propósito e que fosse aspiracional para as mães empreendedoras, que têm muito a agregar para o mercado. É sempre um desafio e privilégio desenvolver projetos para Huggies, principalmente os que inspiram e transformam a vida das mulheres”, afirma Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS.

Além disso, o lançamento conta com conteúdo nos canais da marca e plano de mídia da agência Accenture Interactive. “A ideia é conectar as características da nova fralda roupinha de Huggies com conversas cada vez mais relevantes para pais e mães. E faremos isso com formatos e parceiros novos em TV aberta, PayTV e digital. Uma tríade que une produto, informação e inovação”, afirma Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive.

No programa Papo de Segunda, do canal GNT, Huggies propõe um debate sobre como a paternidade ativa interfere positivamente no desenvolvimento de bebês e crianças. Durante a programação do canal Disney Junior, serão exibidas dicas práticas de como as famílias podem deixar os bebês livres e confortáveis para crescerem e se desenvolverem. Já na ESPN Brasil, a marca enfatiza a praticidade de vestir e tirar a nova fralda. E, repetindo o sucesso do ano passado, Huggies voltou a apresentar uma nova série no programa Encontro com Fátima Bernardes na Globo: “O Bebê tá ON” foi ao ar todas as terças durante o mês de agosto, contando histórias de famílias que adaptaram ambientes da casa de forma simples, para favorecer o desenvolvimento dos pequenos – a série está disponível no Globoplay