Em tom bem-humorado, Batom apresenta seu novo posicionamento

Com assinatura da WMcCann, a nova campanha da Chocolates Garoto dá uma nova opção à “ditadura” do “não” na hora de educar as crianças. De forma bem-humorada, comunicação explora vários momentos em que são necessários dizer não a elas, para mostrar, porém, que com o novo Baton Extramilk há um ótimo motivo para dizer sim.

O roteiro remete a situações pelas quais passam diariamente pais e pessoas que convivem com crianças. Entre elas, o da criança meter a mão dentro de um aquário, mexer em objetos de vidro em uma loja de antiguidades e tirar a espada de uma armadura de cavaleiro em um museu. Com a assinatura “Quem ama precisa dizer não, mas chegou um ótimo motivo para dizer sim”, a campanha mostra que o novo Baton Extramilk, que possui o leite como 1º ingrediente, pode ser esse reforço positivo.

As peças, desenvolvidas pela agência WMcCann, mantiveram o mesmo argumento que já vinha sendo destacado para a marca desde 2014, baseado na percepção de pais que se preocupam se estão dizendo muito “não” ou “sim” aos filhos. Se negam muito, eles se sentem culpados; e se aprovam demais, se sentem permissivos e acham que não estão educando corretamente. De forma divertida, a campanha procura mostrar que o Baton Extramilk permite dizer sim sem culpa.

A partir de 2015, a campanha alcançou resultados expressivos que se mantiveram em 2016 e ajudaram a marca a tornar-se líder de chocolates infantis em nível nacional de vendas em volume e distribuição. Ela atingiu 99,9 % de reações positivas nas mídias sociais e pela estratégia consistente e de vida longa, levou um bronze em “Eficácia a Longo Prazo” no Effie Latam 2017.

A divulgação da campanha integrada terá filme para TV e conteúdo na plataforma digital, com material produzido exclusivamente para as mídias sociais.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Garoto
Produto: Baton Extramilk
Nome da campanha: Novo Baton Extramilk
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
Direção de criação: Eiji Kozaka, Marcelo Conde
Criação: Caio Machado, João Pires
Planejamento: Debora Nitta, Bruno Chenque, Marília Duran, Renata Nappi, Daniela Ferrari e Cecília Martins
Atendimento: Ana Coutinho, Marina Serra e Renata Dias
Mídia: André França, Patrícia Calheiros, Kelly Ribeiro, Fernanda Oya e Caue Almeida
Mídia de Performance – NLAB: Renata Lena, Rafael Turri, Vinicius Irie, Arthur Camara, Leonardo Silva, Matheus Carvalho
BI: Bruno Miraco, Thiago Baraldini
Social Media: Gustavo Ricci e Thais Bittencourt
VP de Produção: Marcelo Hack e Tato Bono
RTV:  Julia Seligmann e Fabiana Diniz
Produtora do filme: Rebolucion
Diretor: Javier Usandivaras
Produção Executiva: Ciro Cesar Silva
Produtor: Alexandre Mancen e Carolina Andrade
Atendimento: Mariana Khuri
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Diretor de Arte: Gisele Muller
Editor: Jon Kadocsa (The End)
Pós-produção:  Warriors VFX
Produtora de Som:  Sonido
Atendimento Produtora de Som: Manuela Thomas
Trilha:  João Miguel
Diretor Musical: Lucas Duque
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues
Produção Digital: Maurício Martim, André Nagae e Kaori Oshiro
Projetos: Jaqueline Travaglin, Denise Kotsubo, Priscila Gazineu e Luana Carvalho
Aprovação pelo cliente: Liberato Milo, Leandro Martin Cervi, Fernanda Fonseca, Rafael Nadale e Guadalupe Cerezo