Dentsu utiliza ondas cerebrais para ativação do Toyota Prius

Para demonstrar ao grande público os benefícios do Prius, o carro híbrido da Toyota, e explicar de forma clara as vantagens da tecnologia híbrida, a Dentsu ança uma ação inédita no Brasil: o “Prius Challenge”. O projeto traz uma corrida de carrinhos em pista eletrificada, movidos apenas com a energia gerada pelas ondas cerebrais. A competição está inserida dentro do espaço “Prius Experience”, que estará nos principais shoppings de São Paulo e Rio de Janeiro e tem como objetivo informar as pessoas sobre a tecnologia híbrida, que já é reconhecida mundialmente e amplamente utilizada em outros países como a melhor opção para reduzir a emissão de gases poluentes e o consumo de combustível.

A Toyota vem trabalhando intensamente a disseminação da tecnologia presente no Prius, carro híbrido equipado com dois motores, um elétrico e outro a combustão. Segundo Roger Armellini, gerente geral de marketing da Toyota do Brasil: “a ação aproximará ainda mais o público a este conceito de mobilidade urbana que a Toyota já oferece no país, expondo como a tecnologia pode favorecer e facilitar a utilização de energias limpas e renováveis”, afirma.

No espaço “Prius Challenge”, os visitantes terão a oportunidade de apostar uma corrida numa grande pista eletrificada, com comandos diferentes. Os carrinhos serão movidos pela força do pensamento. Um capacete que contêm neurotransmissores fará a captação de ondas cerebrais que serão utilizados para acionar o pequeno motor elétrico que impulsiona os carrinhos.

Além disso, o estande ainda conta com um espaço educativo, onde telas de LED transmitirão conteúdo sobre como funciona a tecnologia híbrida do Prius e um espaço para teste drive. Hoje são mais de 4,7 milhões de unidades já comercializadas globalmente.

Segundo o Presidente e C.C.O da Dentsu, Mario D’Andrea, “a tecnologia híbrida do Prius combina dois motores diferentes para gerar energia e movimento da forma mais inteligente possível. Aproveitamos esse conceito e adotamos uma tecnologia relativamente simples – biosensores que transformam ondas cerebrais em energia que movimenta os carrinhos de uma mini-pista. Dessa forma, as pessoas entendem, de forma prática e divertida, como a tecnologia pode alterar completamente o modo de nos locomovermos pelo planeta”. E completa: “Para nós, da Dentsu, inovação é isso: utilizar a tecnologia para mudar a percepção das pessoas e alterar seu comportamento”.

A ativação ainda conta com o apoio de uma campanha impressa e digital.

Serviço:
Qualquer pessoa com mais de seis anos de idade pode participar gratuitamente da corrida de carrinhos controlados pela força da atividade cerebral. O espaço Prius Experience estará montado nos seguintes shoppings e datas:

Barra Shopping
Rio de Janeiro – de 01 a 15 de julho
Horários
De segunda-feira a sábado: 10h às 22h
Domingos: das 13h às 21h

Shopping Morumbi
São Paulo – de 28 de agosto a 10 de setembro
Horários
De segunda-feira a sábado: 10h às 22h
Domingos: das 14h às 20h

FICHA TÉCNICA:
Título: Prius Experience
Anunciante: Toyota do Brasil
Produto: Prius
Agência: Dentsu Brasil
Direção Geral de Criação: Mario D’ Andrea
Direção de Criação: Filipe Cuvero
Head Of Design: Christian Faria
Direção de Arte: Eduardo Ataide
Redação: Henrique Jábali
Assistente de Arte: Caio Belim
Head de Digital:  Fernando Bacellar
Diretor de Arte Digital: Ian Sutter
RTV: Deocleciano Junior, Bianca Aguiar e Ana Paula Lourençato
Gerente de Projetos: Samir El Saikali Nogueira
Atendimento Agência: Mauro Rabello, Thais Pedro, Stephanie Barbatto e Mario Lion
Midia: Marcio Zorzella, Rodrigo Moura, Carolina Andrade e Gabriel Cardoso
Planejamento: Newton Nagumo
Tecnologia: Bolha
Produção da Maquete: Usina Maquetes
Produtora: Squadra Filmes
Direção: Rodolfo Pauletto e Bruno Faldini
Produção Executiva: Ricardo Balduino e Bruno Faldini
Diretor de Arte: Rodolfo Pauletto
Atendimento Produtora: Ricardo Balduino
Montagem: Rodolfo Pauletto
Pós- produção: Squadra Filmes
Produtora de Audio: Liquo
Atendimento: Felipe Engel
Locutor: Marcos Naza
Evento: Ponto Zero
Aprovação: Evandro Maggio, Roger Armellini, Rodrigo Rumi, Debora Ferreira e Ana Carolina Fruet