Depois de desembarcar oficialmente no Brasil, Absolut® TABASCO™, colaboração inédita entre Absolut®, vodka sueca parte do portfólio da Pernod Ricard, e o molho de pimenta estadunidense TABASCO®, inicia a campanha de comunicação no país com estratégia que transforma o lançamento em uma experiência urbana nas cidades de São Paulo e Salvador.
Entre os dias 23 e 26 de julho, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, levará o público para dentro da garrafa de Absolut Tabasco com uma uma experiência sensorial e imersiva, que utiliza a força dos vulcões como metáfora para a intensidade da combinação entre Absolut® e TABASCO®. A entrada é gratuita e restrita para maiores de 18 anos.
Ao chegar na ativação, o consumidor irá preencher um cadastro rápido e entrar na garrafa, onde terá que se movimentar para destravar uma lava virtual, que irá tomar conta do espaço por 90 segundos e levar o público para dentro dos vulcões nórdicos. Ao sair, receberá uma foto exclusiva e um brinde, composto por uma mini garrafa de 50ml e tatuagens temporárias de pimenta.
“Absolut TABASCO™ representa nossa busca constante por inovação, tanto no desenvolvimento de produtos quanto na forma como conectamos consumidores às nossas marcas. A ativação é um convite para vivenciar de perto esse lançamento no mercado de destilados por meio de uma experiência memorável”, comenta Richard Le Moult, CMO LATAM da Pernod Ricard.
A campanha foi desenhada para ampliar o conhecimento da novidade entre consumidores adultos e estimular a experimentação responsável do produto. Além da ativação no Shopping Cidade São Paulo, um circuito de relógios de rua amplia a presença da marca enquanto a conexão entre as estações de metrô Paulista e Consolação recebe um painel duplo no túnel e formatos de mídia INDOOR, incluindo uma instalação lenticular que revela elementos da campanha conforme o deslocamento dos passageiros.
Salvador é a praça estratégica da campanha no Nordeste
Pela primeira vez, Absolut leva sua campanha a Salvador, conectando a relevância do Nordeste à afinidade dos consumidores locais com sabores intensos, como a pimenta.
A marca vai instalar um painel especial de Outdoor em 3D com uma garrafa de aproximadamente quatro metros de altura, que ganha iluminação personalizada e efeitos de fumaça durante à noite.
“A estratégia foi construída para traduzir uma campanha global para o contexto brasileiro, conectando mídia exterior, experiências e ambientes digitais em uma jornada integrada. Nosso objetivo foi criar diferentes pontos de contato capazes de ampliar a visibilidade da marca e gerar relevância para o lançamento em momentos distintos da rotina do consumidor”, afirma Viviana Maurman, Vice-Presidente Executiva da Dentsu Brasil.
Além das ativações presenciais, a campanha também conta com uma estratégia digital composta por conteúdos para redes sociais, ações com criadores de conteúdo e uma landing page dedicada ao lançamento, com sugestões de drinks preparados com Absolut® TABASCO™.
Lançada globalmente em mais de 50 mercados, Absolut® TABASCO™ combina a vodka premium Absolut com uma essência natural desenvolvida a partir de pimentões vermelhos fermentados utilizados na produção do molho TABASCO®, sem adição de açúcar. A collab une elementos visuais das duas marcas em uma garrafa exclusiva e propõe uma experiência sensorial inspirada na intensidade da pimenta
Ficha técnica
Anunciante: Pernod Ricard
Marca: ABSOLUT
Produto: ABSOLUT TABASCO
Título:
Dentsu:
Estratégia: Marília Gallindo, Luiza Reis, Talita Fernandes e Paula Maciel
Data Insights: Silvia Visani, Bruno Honório, Igor Silva, João Galera e Larissa Higa
Mídia: Viviana Maurman, Romana Oliveira, Edla Miranda, Caio Miranda, Maria Julia Mattos, Gustavo Torres, Letícia Ferreira, Jhony Katakura, Alexia Amorim
Negócios: Bruno Panico, Marcella Sousa, Gabriela Nogueira, Bruna Ribeiro, Gabriela Andrade
Euphoria Creative
Criação: Marcelo Rizério, Bianca Fratus, Ygor Silva e Pedro Ramos.
Data Insights: Tiago Santos, Paulo Os Vilarinho, Gabriela Centurion
Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Isabella Asbeck e Gustavo Santana.
Influência e PR: Juliana Menk e Mariana Pastorello
Estratégia: Caio Del Manto, Julia Lupinacci, Sophie Soares e Luiza Spindola
Produção: Cris Almeida e Fabiana Almeida
VOE
CO: Fernando Ligório
CCO: Danilo Vizagre
Diretora de Negócios: Clara Moura
Head de Atendimento: Giovanna Lourenço
Criação: Tassiana Ghorayeb, Rafael Lemos, Ananda Bahia e Débora Finamor
Estratégia: Juliana Simões
Produção: Carlos Machado, Cibele Samaritano, Larissa Gomes, Nina Scaldelai e Renato Cavalcante
PERNOD RICARD
CMO LATAM: Richard Le Moult
Head of Marketing White Spirits: Renata Valente
Head of Marketing Acceleration LATAM: Rodrigo De Marchi
PR, Influencer & Marketing Activation Manager: Miguel Marsicano
Media Manager LATAM: Mariana Pinto
CRM & Digital Marketing Jr Manager: Beatriz Buccolo
Creative Content Sr Manager: Diego Dumont
Sr Brand Manager: Luiza Minatelli
PR & Influencer Marketing Supervisor: Raissa Dias
Marketing Activation & Brand Experience Supervisor: Mariana Ruschi
Creative Services Supervisor: Fabio Diez
CRM & Digital Marketing Specialist: Luis Rossoni
Media Supervisor: Steffanie Nuvens
Brand Ambassador: Caroline Nunes
Media Analyst: Sarah Lopes
Media Sr Analyst: Gabriel Brandão
Digital Marketing Jr Analyst: Juliana Hernandez
PR, Influencer & Marketing Activation Intern: Mayara Vasconcelos
Brand Intern: Karen Barretos
Collorindo Produções e Projetos RJ
CEO: Paula Pedretti
Diretor de operações: Dionatan Bonfim de Oliveira
Criação layout: Dentsu
Gerente de projetos: Marlon Aymes
Head de atendimento: Bruna Pimenta
Diretor de execução e instalação: Francisco Laércio de Oliveira
Escultor responsável realista 3D: Francisco de Assis
Arquiteto responsável: Álvaro César Fernandes
Dionisio.AG:
Criação: Dimitria Fazla, Gaia Ferrara, Mel Moraes
Produção: Monna Ricotta, Andre Liberio, Paula Stuc, Davi Ferrini, Rafael Araújo
Atendimento: Ana Carolina Paz, Jean Paschalis
Negócios: Guto Okamoto, Giovana Franco, Victor Barros