Depois de desembarcar oficialmente no Brasil, Absolut® TABASCO™, colaboração inédita entre Absolut®, vodka sueca parte do portfólio da Pernod Ricard, e o molho de pimenta estadunidense TABASCO®, inicia a campanha de comunicação no país com estratégia que transforma o lançamento em uma experiência urbana nas cidades de São Paulo e Salvador.
Entre os dias 23 e 26 de julho, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, levará o público para dentro da garrafa de Absolut Tabasco com uma uma experiência sensorial e imersiva, que utiliza a força dos vulcões como metáfora para a intensidade da combinação entre Absolut® e TABASCO®. A entrada é gratuita e restrita para maiores de 18 anos.
Ao chegar na ativação, o consumidor irá preencher um cadastro rápido e entrar na garrafa, onde terá que se movimentar para destravar uma lava virtual, que irá tomar conta do espaço por 90 segundos e levar o público para dentro dos vulcões nórdicos. Ao sair, receberá uma foto exclusiva e um brinde, composto por uma mini garrafa de 50ml e tatuagens temporárias de pimenta.
“Absolut TABASCO™ representa nossa busca constante por inovação, tanto no desenvolvimento de produtos quanto na forma como conectamos consumidores às nossas marcas. A ativação é um convite para vivenciar de perto esse lançamento no mercado de destilados por meio de uma experiência memorável”, comenta Richard Le Moult, CMO LATAM da Pernod Ricard.
A campanha foi desenhada para ampliar o conhecimento da novidade entre consumidores adultos e estimular a experimentação responsável do produto. Além da ativação no Shopping Cidade São Paulo, um circuito de relógios de rua amplia a presença da marca enquanto a conexão entre as estações de metrô Paulista e Consolação recebe um painel duplo no túnel e formatos de mídia INDOOR, incluindo uma instalação lenticular que revela elementos da campanha conforme o deslocamento dos passageiros.