Crispy Onion Barbecue é o novo sanduíche premium do McDonald’s

Após lançar no primeiro semestre do ano os sanduiches ClubHouse e Mushroom Dijon, produtos da Linha Signature, o McDonald’s apresenta agora o seu novo sanduíche premium: Crispy Onion Barbecue. A combinação é composta por Pão tipo Brioche, Molho Barbecue, Cebola Crispy, Bacon Rústico, dois Hambúrgueres de carne 100% bovina, Queijo Cheddar Branco e Cebola Caramelizada.

Para o Presidente da Arcos Dourados, Paulo Camargo, o segredo do sucesso da linha Signature foi entregar para o cliente o que ele deseja. “Focar no cliente e entender o novo momento do consumo foi fundamental para a construção da estratégia, desde o planejamento até o lançamento. Estamos extremamente satisfeitos com os resultados até aqui e queremos continuar levando inovação, experiência e novos sabores aos nossos consumidores”, afirma Camargo.

A novidade já está sendo divulgada nas redes sociais da marca com a #PrazerEmCriar. A campanha tem assinatura da DPZ&T e DM9DDB. O conceito geral da ação, o filme para TV e as ações de mobiliário urbano ficaram a cargo da DPZ&T. Já as criações para o ambiente digital foram feitas pela DM9DDB.

Segundo Daniel Motta, diretor de Criação da DPZ&T as primeiras campanhas da Linha Signature focaram no processo criativo da marca para lançar um novo sanduíche e na busca pelos ingredientes ideais para surpreender o consumidor. Já o terceiro filme, vira a câmera para o restaurante e mostra a experiência sensorial do consumidor ao provar a nova criação. “A campanha traça um paralelo entre a dedicação do chef em buscar a combinação perfeita de texturas e sabores e a experiência que o cliente tem ao provar a novidade. Em outras palavras, se o McDonald’s segue inovando é porque o consumidor espera justamente isso da marca”, comenta.

A campanha digital foi desenvolvida com o objetivo de criar conteúdos com apetite appeal e cheio de interações. Uma grande curadoria também fará parte da campanha digital. Desta vez, quem entende de hambúrguer foi convidado a provar o novo sanduíche e a postar fotos conceituais em suas redes sociais. As fotos dos seis influenciadores, Boas de Garfo; Do Pão ao Caviar; Hambúrguer Perfeito; Vitor Liberato; Guia do Hambúrguer e Gabriel Gasparini também serão postadas nas redes sociais do McDonald’s.  A campanha contempla conteúdo no Canvas do Facebook, onde será possível ver cada um dos ingredientes e suas características, além de media display, Carrossel no Facebook da marca e Takeover no Instagram.

“O Instagram é o principal canal de divulgação da nova linha Signature do McDonald’s. Utilizaremos a mesma estética de food porn do canal que é a preferida dos foodies e amantes da comida gourmet.  O Apetite Appel será a linha editorial com fotos dos sanduíches, ingredientes e do preparo. Os amantes de sanduíche gourmet vão adorar e os lovers de McDonald’s vão se apaixonar de vez pela linha Signature”, afirma Adriano Alarcon, diretor de Criação da DM9DDB.

A linha Signature nasceu da observação do cenário gastronômico atual, que ampliou as ofertas de comida de rua e de hamburguerias gourmet. “O McDonald’s, um dos inventores do hambúrguer que conhecemos hoje, não poderia ficar de fora dessa tendência”, explica Camargo.

A campanha de lançamento da Signature é uma das mais premiadas da história da marca. São 8 prêmios no total, entre eles o The Festival of Media (ouro na categoria Best Communications Srategye) e o Effie Awards LATAM (prata na categoria Media Idea; prata na categoria Novos Produtos e Serviços; e bronze na categoria Retail).

Atualizado dia 30/11, às 14h22.

Ficha Técnica

Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Título: Crispy BBQ
Duração: 30”/ 15”/ 5”
Produto: Crispy Onion Barbecue
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Daniel Motta
Criação: Daniel Motta, Luciano Honda, Vinicius Miike
Atendimento: Daniel Jotta, Eduardo Brunoro, Mariana Magalhães, Fabiana Sanches, Lucia Oliveira e Bruno
Ayrosa
Mídia: Paulo Ilha, Antonio Rodrigues, Amanda Meziara, Bruno Sabor e Carolina Martins.
Planejamento: Fernando Diniz
Aprovado por: Raul Mandia, Roberto Gnypek, João Branco
RTV: Marina Fridman, Bárbara Polezer, Brunno Cunha
Produtora:  Oriental Films/Landia
Direção: Maxi Blanco
Direção de fotografia: Nico Hardy
Produção executiva:  Diego Robino / Thomas Amoedo
Montagem:  Seba Dube
Finalizador:  Oriental Films
Pós Produção: Oriental Films
Trilha Sonora: Paulinho Corcione
Produtora de áudio: Lucha Libre
Finalização de áudio:  Equipe Lucha Libre
Locutor: Danilo Barbalaco
Executivo/Atendimento: Dani Celer

Agência: DM9DDB
Cliente: McDonald’s
Produto: Linha Signature – Crispy Onion Barbecue
VP de Criação: Aricio Fortes
VP de Inteligência Digital: Vicente Varela
Diretor Executivo de Criação: Paulo Coelho
Diretor de Criação: Adriano Alarcon e Carlos Schleder
Diretor de Arte: Marco Antonio Serra, Nádia Dezidério, Fabio Guimarães
Redator:  Martina Martinez e Lucas Patricio, Carla Alonso Cancellara
Head of Digital: Filipe Simas Botton
Coordenador de Conteúdo: Pedro Baptista
PR Digital: Ana Kley
Atendimento: Marcelo Passos, Claudia Profili, Carla Figueiredo, Graziella Ciberi
Mídia: Adrian Ferguson, Ana Paula Sanchez, Bianca Kesselring, Polimarcos Macedo, Samira Bakhache
Cliente: Roberto Gnypek, João Branco e Guilherme Coe.