Em mais uma ação para reconhecer a criatividade do brasileiro no modo de preparo do famoso macarrão instantâneo, a Nissin Foods do Brasil cria uma embalagem do Nissin Lámen(ta) e lança uma promoção. Na compra de 5 pacotes de Nissin Lámen, o consumidor leva 6 para casa. O objetivo da ação é fazer com que os consumidores continuem cozinhando o produto do seu jeito.
O filme “Promoção Nissin Lamenta” traz novamente o presidente da NISSIN, Takashi, como protagonista. Reforçando o pedido de desculpas feito anteriormente e anunciando o lançamento da promoção, o novo filme conta com uma curiosidade: a marca acrescentou as letras T e A ao final da palavra “Lámen”, formando assim “Nissin LamenTA” na embalagem, e Takashi – literalmente – assina embaixo.
“Assumir que não há fórmula perfeita para o preparo do macarrão, assim como a criação de uma arte inédita e inusitada para a nova embalagem, são ações que falam diretamente com o público brasileiro. Demos continuidade ao pedido de desculpas do Takashi, explorando mais um ponto de contato de uma forma irreverente. Reforçamos o posicionamento da marca desde a TV, passando pelo ponto de venda até a casa do consumidor”, ressalta Filipe Cuvero, VP de Criação da Dentsu Brasil.
“Tínhamos como objetivo finalizar essa campanha de uma maneira irreverente e criativa, então continuamos com a presença do nosso presidente assinando o nosso pedido de desculpas. Temos certeza que essa última fase irá agradar muito os nossos consumidores e continuará demonstrando nossa preocupação por eles”, afirma Gabriela Prudencio, gerente de Marca da NFB.
Desenvolvida pela agência Dentsu Brasil e produzida pela Fantástica Filmes, a campanha conta com a assinatura “Continuem cozinhando do seu jeito” e com filmes para TV e internet, além de anúncio em jornal e pílulas do filme. A partir de 11 de fevereiro, o produto com a nova embalagem já estrará disponível nas maiores redes de supermercados dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro.
A primeira fase da campanha, lançada em janeiro, mostrou uma disputa entre humanos e robôs para decidir quem preparava o lámen perfeito. A ação começa com teaser questionando se um robô poderia cozinhar melhor do que o homem, e segue com filme que apresenta a disputa. A gravação ocorreu em Curitiba e contou com a participação de 10 homens e mulheres como desafiantes de um robô especialmente programado para preparar o lámen seguindo à risca as orientações na embalagem. Cada pessoa fez o prato do seu jeito: quebrando o produto, colocando a quantidade de água de sua preferência, utilizando mais que os três minutos recomendáveis, entre outras formas e, ao final, foi realizado um teste cego no qual os humanos saíram vitoriosos.
Na segunda fase, o filme “Pedido de Desculpa” apresentou o próprio Takashi em frente à fábrica da Nissin, junto de cerca de 200 funcionários da empresa, assumindo que não há forma correta de se preparar o macarrão instantâneo, reconhecendo, assim, que os brasileiros são os verdadeiros entendedores do modo de preparo do Nissin Lámen.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: “Nissin Lamen(ta)”
Anunciante: Nissin
Produto: Nissin Lámen
Agência: Dentsu Brasil
Presidente: Mário D’Andrea
VP de Criação: Filipe Cuvero
Diretor de Comunicação, Design e Inovação: Kojiro Tanoue
Head de Arte: Christian Faria
Head de Redação: Murilo Torezan
Criação: Filipe Cuvero, Kojiro Tanoue e Murilo Torezan
VP Operações e Negócios: Mauro Rabello
Atendimento: Patrícia Campello e Claudio Machado
Planejamento Estratégia: Priscilla Cerutti e Daniel Iacobucci
Mídia: Rodolpho Aguiar, Clóvis Oliveira, Gustavo Ono e Gisele Nunes
Produção Integrada: Juliana D’Antino, Virginia Machado e Marcela Veroneze
Produtora: Fantástica Filmes
Direção de Cena: Marlon Klug
Direção de Fotografia: Jonathan Van Thomaz
Direção de Arte: Rô Melink e Marlon Klug
Assistente de Direção: Eduardo Belik
Designer de Produção: Rô Melink
Direção de Produção: Marina Rossignoli
Produção Executiva: Herminio Vinholi Jr e Marlon Klug
Gerente de Processo: Ana Maria Sequinel
Cenotécnicos: Cristiano Alex e Sérgio Visnioski
Produção de Figurino: Ana Paula Cardoso
Produção de Elenco: Call Me Cast
Diretores de VFX: Ivan Stephan e Bruno Wotroba
Pós-produção e finalização: Fantástica Post
Coordenador de Pós-Produção: Maguilla
Composição VFX: Michel Takahashi e Karlos Schirmer
Engenheiro VFX: Ivã Stival
Desenho conceito: Estevão Lucas
Montagem: Emanoel Maciel e Marlon Klug
Color Grading: Psycho N’ Look
Produtora: Cabaret
Produção Musical: Otávio Cavalheiro
Compositor: Andre Henrique
Mixagem e Finalização: Otávio Cavalheiro
Atendimento: Ingrid Lopes e Vitoria Capelasso
Coordenação: Verusca Garcia e Junior Freitas
Aprovação Cliente: Yosuke Kawai, Kosuke Hara, Gabriela Prudêncio, Heloísa Garcia e Rodrigo Vencerlau