Sundown celebra o início do verão com uma campanha que destaca um aliado na hora de desfrutar do sol: a proteção que o consumidor já conhece e confia agora com uma nova textura, mais leve e não pegajosa, que garante uma aplicação fácil e absorção imediata.
“Passou, Piscou, Secou” chega com três filmes de quinze segundos com uma trilha sonora que reforça a brasilidade e serve como fio condutor da peças, retratando momentos em família em situações recreacionais, como, por exemplo, uma ida à praia ou uma brincadeira no quintal da casa da avó.
Com uma paleta de cores quentes que retrata o verão, a marca traz a textura mais leve do produto de um jeito moderno, reproduzindo a sensação de aplicação do item e o rápido efeito de absorção na pele. A palavra “secou” é substituída por “brincou” e “praiou”, explorando a maneira divertida de se conectar com o consumidor.
As peças são apenas um primeiro passo de uma nova comunicação que Sundown quer explorar no ambiente digital, para se adaptar às novas tendências. A marca brasileira é pioneira em proteção solar, que tem tradição e a confiança das famílias. Estamos com novo posicionamento nas redes sociais para que possamos nos conectar de uma maneira mais divertida e funcional com nosso consumidor”, comenta a diretora de marketing das marcas de cuidados com a pele da Jonhson & Jonhson Consumer Health, Daniele Cavalcanti.
A campanha foi desenvolvida pela Wunderman Thompson Brasil, com filmagem no Estúdio Bingo. Todo o cenário e paleta de cores utilizada conversam entre si para criar um ambiente divertido, inspirador e que fuja do convencional da categoria. “Conseguimos produzir três filmes curtos e divertidos como o verão, mostrando como a nova textura é gostosa de usar e seca mais rápido. O clipe, feito no estúdio, traz modernidade e uma estética pop, com um pouco de memória afetiva da relação da marca com os brasileiros”, completa Ana Cavalcanti, diretora de Criação da Wunderman Thompson Brasil.
Todos os filmes já estão disponíveis no canal oficial do YouTube de SUNDOWN® e as artes desenvolvidas para a campanha podem ser conferidas no Instagram da marca.
Ficha técnica
Cliente: Johnson & Johnson
Marketing: Daniele Cavalcanti, Camila Carvalho, Graziela Marchan, Higor Neres, Martin Zanlungo e Fernanda Godoy.
Campanha: Passou, Piscou, Secou.
Produto: SUNDOWN®
AGÊNCIA: Wunderman Thompson
CCO: Keka Morelle
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Ana Cavalcanti e Nicolás Romanó
DIREÇÃO DE ARTE: Isabele Ramos
REDAÇÃO: Vinicius Dias
DIRETORA EXECUTIVA DE NEGÓCIOS: Ticiana Gomes
ATENDIMENTO: Mariana Nadler, Camilla Marcondes, Juliana Lomonico e Bianca Mathias.
MÍDIA: Bruno Antunes, Abrahão Nascimento e Felipe Andrade
CSO: Stella Pirani
PLANEJAMENTO: Diana Junqueira, Mansur Atique, Bruno Pirim e Larissa Santos
CONTEÚDO: Ruan Miller
DIRETORA DE PRODUÇÃO: Maisa Delgado
PRODUÇÃO: Fernanda Domingues
PR: Vivian Zeni e Hellen Araújo
AGÊNCIA DE MÍDIA: J3
Maira Toledo, Luana Abrantes e Vitor Liberatori
Produtora do Filme: Estúdio Bingo
Direção Geral: Estúdio Bingo
Direção de cena: Eliza Guerra
Assistente de direção: Joana Ziller
Produção executiva: Mari Cezario
Assist. produção: Larissa Dornas
Direção de Fotografia: Pedro Furtado
1º AC: Rick Mello
2º AC: Daniel Brandão Peixoto
Logger: Raquel Ladeira Carneiro
Chefe elétrica: Elcimar Barboza
Chefe maquinaria: Paulo Oliveira
Assist. elétrica: Zé Neves
Direção de arte: Mariel Dood
Direção de arte: Ana Carolina Resende
Assist. arte: Anna Camillo
Assist. arte: Lorena Maruch
Contrarregra: Leandro Marra
Contrarregra: Bruno Amarantes
Beleza: Thayna Saud
Assist. beleza: Débora Mendonça
Styling: Dave Souza
Assist. styling: Lara di Maccio
Atores adultos: Marcus Lobo, Bárbara Ferreira, Léa Francisca
Atores Crianças: Davi Lucca, Ana Eliza Rena, Laura Souza Arantes, Italo Viana
Limpeza: Iara Prates
Making of: Caio Vieira
Montagem, colorgrading e motion: Zefini
Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor musical/Trilha: Zé Godoy
Desenho de Som: Ricardo Wey / Zé Godoy
Coordenação: Ligia Barros
Atendimento: Gabi Takan
Locutora: Luiza Caspary