terça-feira, junho 18, 2024
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Campanha de Dia das Mães da Americanas enaltece a conexão entre diferentes gerações

Neste Dia das Mães, a Americanas apresenta a campanha “Dia das Mães: passou, cestou, amou”, pensada para homenagear as donas do maior amor do mundo. A campanha 360o é desenvolvida em parceria com a WMcCann e reforça a importância do amor e conexão entre avós, mãe e filhos, exaltando as experiências passadas de geração para geração. O evento conta ainda com um lindo filme emocional, que mostra como a Americanas está presente na vida das famílias brasileiras há mais de 90 anos.

“Nossa campanha busca fortalecer ainda mais a conexão entre mães e filhos, uma relação que a Americanas conhece muito bem. Afinal, a ligação emocional que nossos clientes têm com a marca há 95 anos também é resultado das campanhas e ações que proporcionamos na vida de nossos clientes. Por isso, convidamos os filhos a retribuir o amor de suas mães visitando nossas lojas, site e app para escolher um presente neste dia tão especial”, afirma Aline Oliveira, head de marketing da Americanas

Criada em parceria com a WMcCann, a campanha conta com peças multicanais que incluem um filme emocional de 15” e 30”, exibido em TV aberta, digital e payTV. O filme retrata a conexão intergeracional em três “diferentes tempos” da vida dos clientes, com avós, mães e filhos colecionando memórias nas lojas físicas da Americanas. A tradição passa de geração em geração através da cesta, símbolo da marca. A Americanas também terá quatro lives no app e no Instagram da Americanas com dicas de presentes para as mães.

Compartilhando emoções – A fim de valorizar a conexão emocional dos consumidores com a marca, a Americanas estimulará, em suas redes sociais, as pessoas a compartilharem histórias com as suas mães vivenciadas nas lojas da marca. O post sobre a ação já está no ar (https://www.instagram.com/p/C59KhoVCOo8) e as histórias mais legais ganharão ilustrações especiais feitas pelo artista Petit Abel. A campanha valerá até o dia 12/05 e o time Americanas escolherá as histórias de clientes que serão eternizadas em um porta-retrato.

Além disso, diversos influenciadores participarão da campanha de mães da Americanas com conteúdos proprietários em seus perfis. Alguns dos nomes ativados são Leonardo Darcadia e Gui Gandra e a sua mãe, Tayane Gandra.

Confira o vídeo:

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Americanas

Produto: Institucional
Nome da campanha: Dia das Mães 2024

Time do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo e Angela Fujita

CEO: Renata Bokel

COO: Carol Escorel

VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges

CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro

ECD: Ricardo Weitsman

Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardinho Weitsman

Diretor(a) de Criação Associado: Felipe gomes

Criação: Ricardinho Weitsman, Felipe gomes, Thiago Machado, Gustavo Rodrigues e Luiza Vasques

CSO: Agatha Kim

Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate Evelyn Cristina e Julia Oliveira

Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Rodolfo de Oliveira e Daniella Brandão

Diretor(a) de Negócios:  Bianca Almeida

Atendimento: Tarso Campos, Caroline Botelho e Eduarda Fontes

VP de Mídia: Andreia Abud

Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes, Marjuly Ovidor e Thamyris Sampaio

VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel

BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Isabella Bertoluci, Yasmin Costa e Daniel Porto

Head de Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral

Produtora do filme: SquarePixel

Direção: Rapha Dias

Direção de Fotografia: Leo Angeli

Produção Executiva: Aramis Barros e Rapha Dias

Direção de Produção: Victória Capuchinho

Coordenação de Produção: Marcelo Vidal

Direção de Arte: Carla Miguez

Stylist: Flavia Costa

Assistente de Direção: Daniel Reigada

Montagem: Hugo Feitas

Assistentes de Montagem: Felippe Ferreira

Cor: André Tavares

Coordenação de Pós-produção: Marcelo Vidal

Atendimento: Marcelo Vidal

Motion Graphics: Aleff Maurício

Produtora: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

Locutora: Simone Kliass

Projetos: Erika Casal, Samantha Faria, Gustavo Tupinambá e Rafael Neves

Relações Públicas: Kerena Neves, Juliana Alencar e Giulia Camargo

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