Com quase um século de história e presença na vida dos brasileiros, a Americanas dá mais um passo em sua jornada de inovação ao lançar sua primeira campanha que conta com o apoio de inteligência artificial. O filme da campanha “Torcidaaaça Americanas” utiliza recursos de IA generativa para traduzir a energia, a diversidade e a paixão que marcam a torcida brasileira.
No vídeo hero, a torcida assume o centro da narrativa, celebrando a alegria contagiante que toma conta do país durante o Mundial e os preparativos que fazem parte dessa experiência – das compras de última hora de snacks, bebidas, vestuário e acessórios temáticos aos encontros entre amigos e familiares para acompanhar os jogos. A produção retrata a transformação que acontece em todo o Brasil durante a temporada da competição, dos rituais pré-jogo às comemorações espontâneas, da expectativa antes do apito inicial à emoção compartilhada a cada lance, reforçando a ideia de que o evento é vivido coletivamente e vai muito além das quatro linhas.
Nesse contexto, a Americanas se posiciona como destino completo para os torcedores encontrarem tudo o que precisam para viver a competição do seu jeito. Motivada pela busca de novas linguagens criativas capazes de aproximar uma marca quase centenária dos clientes de várias gerações, a campanha foi concebida como um exercício de inovação, explorando o potencial da tecnologia para expandir possibilidades narrativas e visuais.
“A Americanas é uma marca que atravessa gerações e acompanha os brasileiros há quase 100 anos. Para continuarmos relevantes, precisamos estar atentos às mudanças culturais, às novas formas de comunicação e às tecnologias que influenciam a maneira como as pessoas consomem conteúdo e se relacionam com as marcas”, afirma Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.
A campanha integra uma estratégia mais ampla da Americanas para o período dos jogos, incluindo ativações nas mais de 1.400 lojas da companhia, ações digitais, retail media e iniciativas com parceiros comerciais, consolidando a marca como destino completo para os momentos de celebração dos torcedores.
“A torcidaça Americanas representa muito bem o jeito brasileiro de torcer pela nossa seleção: divertido, leve e bastante original. Manter essa torcidaça tão real e natural, mesmo por meio de tecnologia e inovação, foi o nosso grande desafio. Sim, o filme de Americanas para a Copa foi executado com inteligência artificial, mas com um toque de realismo e naturalidade que se reflete nas cenas dos torcedores nas lojas”, dizem Denis Peralta e Marco Monteiro, diretores de criação da Suno United Creators.”
O filme lançado hoje já está disponível nos canais digitais da Americanas.
Confira o vídeo: