sexta-feira, março 29, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesBradesco promove imersão no Cirque du Soleil em campanha integrada

Bradesco promove imersão no Cirque du Soleil em campanha integrada

Para dar continuidade à comunicação de ativação do patrocínio do Bradesco ao espetáculo OVO, do Cirque du Soleil, o banco lançou nova campanha que estreou ontem, 10 de março, no intervalo do Fantástico (TV Globo). Assinada pela Leo Burnett, o projeto conta com ampla divulgação em mídias regionais, nas praças onde o espetáculo será apresentado, e nacional composta por filme, material digital, masthead, social, OOH, DOOH, Waze, rádio, impresso e ainda uma experiência de realidade aumentada pelo Facebook.

A comunicação traz cenas e elementos do próprio espetáculo mescladas ao que o banco oferece, como inteligência artificial BIA, carteira recomendada de investimentos, abertura de conta pelo app e depósito imediato de dinheiro. “Por tudo o que representa, o Cirque du Soleil está em linha com o compromisso do Bradesco de surpreender e encantar com serviços que agregam valor e inovação. Além disso com a premissa de levar experiências transformadoras às pessoas dentro do universo da cultura e entretenimento”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Banco.

“A produção do filme foi feita em técnica match cut, pela produtora Asteroide, que faz o encaixe no momento exato dos cortes e mesclas de cenas, para ressaltar esse ponto de intersecção que as marcas oferecem: a busca pelo encantamento”, explica Wilson Mateos, VP de criação da Leo Burnett. Com cenário e linguagem lúdicos do OVO e trilha sonora autoral do espetáculo, a campanha traz a assinatura Bradesco. Tudo pra encantar você.

Para tornar a experiência ainda mais imersiva e convidar o público a se familiarizar com OVO, o banco disponibilizará uma máscara de realidade aumentada da personagem Joaninha nos filtros do Facebook Stories. Ainda nas Redes, o Bradesco preparou uma série de conteúdos para que as pessoas que não podem assistir ao show ao vivo, sintam toda a magia do Cirque du Soleil.

A influencer e apresentadora Thaynara OG será a embaixadora oficial e trará trechos da apresentação em seu Instagram e no perfil do Bradesco. A youtuber Vivi Villanova fará entrevistas exclusivas com os principais nomes do elenco e direção. No Instagram do Banco, o ilustrador Oda Moura vai criar representações dos personagens e no Twitter o maquiador Victor Nogueira vai recriar uma maquiagem inspirada na montagem.

O Banco disponibilizará na área comum um espaço para fotos que terá ambientação de floresta e efeitos sensoriais como sons de grilos e outros insetos, cheirinho de mata e iluminação em referência a vagalumes. Um enorme espelho foi montado no chão para criar a sensação dimensional de estar realmente dentro do ecossistema. O público poderá marcar a hashtag #ovocirque para compartilhamento das imagens. Cliente contemplados pelo Programa Viva Prime poderão conferir o show de perto e vivenciar a sensação de embarcar no mundo de OVO.

O espetáculo OVO retrata o mundo dos insetos, por meio de uma bela história que mostra o ciclo da natureza, em constante evolução. A estreia nacional ocorreu em Belo Horizonte, no Ginásio Mineirinho, no dia 07 de março (em cartaz até 17/03). Em curta temporada pelo país, o show passará ainda por Rio de Janeiro de 21 a 31 de março, na Jeunesse Arena; Brasília de 05 a 13 de abril, no Ginásio Nilson Nelson e São Paulo de 19 de abril a 12 de maio, no Ginásio do Ibirapuera.

Criado em 2009 para comemorar os 25 anos da companhia canadense, OVO é escrito e dirigido pela coreógrafa brasileira Deborah Colker, primeira mulher a assinar uma produção da companhia. Ao lado dela, outros brasileiros: Gringo Cardia é o responsável pela cenografia, e Berna Cappas pela direção musical. Desde a sua estreia em Montreal, o espetáculo já passou por mais de 30 cidades de 6 países e foi visto por mais de 5 milhões de espectadores.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica:

Agência: Leo Burnett Neo Comunicação Ltda.
Título:  Match Cut
Produto: Bradesco Institucional
Campanha: Cirque Du Soleil 2019
Anunciante: Bradesco
CCO: Marcelo Reis
VP/ECD: Wilson Mateos
Diretor de Criação: Clovis Marchetti
Redatores: Antonio Nogueira, Moreno Comini, Gabriela Contreras
Diretor de Arte: Felipe Massis, Rommel Vaz, Vinicius Fuly
Atendimento: Fabio Brito, Rodrigo Terra, Sabrina Spinelli, Bruna Ayabe, Natasscha Perez, Eduardo Munhoz.
Mídia: Andrea Hirata, Kelly Cotta, Tamara Lissy, Angelica Gomes, Grazzieli Sacramento, Juliana Cabral, Vinícius Ferreira, Daniel Xavier
Planejamento: Tiago Lara, Anne Moraes, Guilhemre Anchieta e Ana Vilela.
Projetos digitais:  Denis Gustavo, Pedro Rais, Thalles Freitas
Conteúdo: Andreza Aguiar, Tatiana Resende
Projetos digitais: Pedro Rais, Thalles Freitas
Produtora Mídia Display e Mídia OOH: aMadre
Produtora realidade aumentada: uzmininu.com
Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura
RTV: Maria Fernanda Moura e Jackeline Neuwirt
Aprovação: Márcio Parizotto, Daniela Ugayama, Letícia Costa e Marcelo Salgado.
Produtora: Asteroide
Diretor Executivo: Guilherme Biglia
Produtora Executiva: Mariana van Bylt
Atendimento Produtora: Mariana van Bylt e Leonardo Brodsky
Diretores: Guilherme Biglia e Thiago Prestes
Assistentes de Direção: Igor Tezin, Rodrigo Fragatta e Giulia Piovezan
Diretor de Fotografia: Bruno Zotto
Diretores de Arte: Ana Bona e Jonas Sanson
Diretora de Produção: Ciça Braga
Produtor: Danielle Pereira
Montagem: Allan Cardoso, Giuliano Biondi, Thiago Prestes
Produtora de som: Evil Twin Music
Produção musical: André Faria, Murilo Faria e Yuri Chix
Finalização de Áudio: Yuri Chix e Rafael Vieira
Atendimento Produtora de Som: Juliana Tangary e Carolina Couto
Locução: Maria Stein

 

 

 

Artigos relacionados

Novidades