Ballena expande consumo com nova plataforma
Em um mercado de bebidas cada vez mais orientado pela construção de experiências e conexões emocionais, a Ballena inicia uma nova fase de posicionamento. A marca de licor com tequila acaba de lançar a campanha “Celebre com Ballena“, movimento que transforma a celebração em sua principal plataforma de comunicação e passa a orientar suas ações de marketing ao longo de todo o ano.
A iniciativa nasce com um objetivo claro: ampliar as ocasiões de consumo e fortalecer a presença da marca para além de datas comemorativas ou períodos específicos de maior demanda. A estratégia estreou aproveitando a Copa do Mundo como um dos maiores momentos de celebração coletiva do calendário, mas foi concebida para acompanhar os consumidores em diferentes contextos, de grandes conquistas a encontros cotidianos entre amigos e familiares.
O novo posicionamento é apresentado por meio de um filme-manifesto que retrata diferentes formas de celebrar. A narrativa reforça a ideia de que os brindes não precisam estar restritos a ocasiões extraordinárias e que momentos simples também podem se tornar memoráveis. Como parte da estratégia de amplificação da mensagem, o filme será exibido nacionalmente na TV Globo, levando o conceito “Celebre com Ballena” a milhões de brasileiros em um dos maiores momentos de celebração coletiva do país.
Mais do que uma campanha, a iniciativa representa uma mudança na forma como a marca pretende se relacionar com o público. Ao assumir a celebração como território proprietário, a Ballena busca criar uma conexão emocional mais consistente e transversal, capaz de dialogar com diferentes perfis de consumidores, ocasiões e universos culturais.
“O que estamos construindo é uma plataforma que vai além de campanhas pontuais. Queremos que Ballena esteja presente nos momentos que realmente importam para as pessoas, sejam eles grandes acontecimentos ou pequenas conquistas do dia a dia. Existe uma oportunidade de ocupar esse espaço de forma genuína e consistente”, afirma Fernando Gorayeb, cofundador e CEO da Ballena.
A movimentação acompanha uma tendência observada entre marcas de bebidas que têm migrado de uma comunicação centrada no produto para narrativas ancoradas em estilo de vida, pertencimento e experiências compartilhadas. Nesse cenário, o território da celebração oferece uma vantagem estratégica: conecta múltiplas ocasiões de consumo sob uma mesma narrativa, permitindo que a marca esteja presente em diferentes momentos ao longo da jornada do consumidor.
A Copa do Mundo serviu como o primeiro momento dessa nova abordagem. Durante o torneio, a Ballena irá realizar ativações proprietárias em diversas cidades brasileiras, promovendo degustações, experiências presenciais e ações com criadores de conteúdo em ambientes ligados à gastronomia, ao entretenimento e à vida noturna.
A expectativa é que esse modelo seja expandido para outras datas, eventos e contextos ao longo do ano, fortalecendo a presença da marca em diferentes comunidades e ampliando sua relevância cultural. A proposta é fazer com que Ballena deixe de ser associada apenas a momentos específicos de consumo e passe a ocupar um espaço mais permanente no imaginário dos consumidores.
Nos últimos 5 meses, a Ballena registrou crescimento de mais de 20% em vendas e ampliou sua presença para 12 mil pontos de venda no país. Com a nova fase da campanha, a expectativa é alcançar 20 milhões de consumidores com uma alta frequência por meio de uma combinação de conteúdo, influência, ativações presenciais e experiências proprietárias.
Ao eleger a celebração como eixo central de sua estratégia, a marca busca não apenas aumentar frequência e recorrência de consumo, mas também construir memórias afetivas capazes de fortalecer o vínculo com o público. Em um setor cada vez mais competitivo, a aposta é que os momentos compartilhados tenham um papel tão importante quanto o próprio produto na construção de valor de marca.
