A Ypê, uma das principais empresas brasileiras de higiene e limpeza do Brasil, anuncia a Monks, da S4 Capital, como a sua nova agência digital. A partir de agora, a Monks passa a ser responsável pela criação de conteúdo, gestão de mídia digital e performance para todo o portfólio da companhia no Brasil.
A definição da parceria ocorreu após um processo de concorrência que contou com a participação de importantes players locais e globais do mercado publicitário. A escolha da Monks foi motivada pela capacidade de integrar a visão estratégica de crescimento digital com criatividade e eficiência operacional.
Reconhecida no ano de 2025 como uma das marcas mais valiosas do Brasil pelo InfoMoney, e presente em 95,6% dos lares, segundo a 13ª edição da pesquisa Brand Footprint Worldpanel by Numerator 2025, a Ypê passa por uma aceleração digital estratégica que vem fortalecendo cada vez mais o relacionamento com o consumidor. A chegada da Monks tem como principal foco a estruturação de um ecossistema integrado capaz de conectar dados, jornada, conteúdo e performance. O escopo de trabalho da Monks abrange também a administração das plataformas proprietárias da marca, como o aplicativo da Ypê e a “Yara”, sua inteligência artificial.
O movimento não altera a agência líder da conta, que segue sendo a DPZ. No entanto, a estratégia prevê que a Monks atue em formato de colaboração mútua desde o “dia zero”. O objetivo dessa integração entre os parceiros é alinhar, de maneira criativa e estratégica, a construção das marcas da casa, que são sete, além de Ypê, com a sua evolução digital.
“Estamos avançando em um importante ciclo de evolução digital, cada vez mais orientado por dados e pela escuta ativa do consumidor. A chegada da Monks acontece nesse contexto, conectando criatividade, tecnologia e inteligência de mercado para ampliar nosso ecossistema digital e fortalecer a proximidade das nossas marcas com milhões de brasileiros”, comenta Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Para a Monks, a oportunidade vai muito além da operação digital tradicional. As tarefas domésticas e as rotinas de cuidado têm uma coreografia própria, cheia de hábitos, improvisos e significados, e é justamente nesse cotidiano que nascem os insights reais e as conversas relevantes para a marca.