Um levantamento da empresa de inteligência de mídia e engajamento de marcas, a Tunad, aponta que as principais plataformas do setor destinaram R$ 327,2 milhões em publicidade entre 1º de janeiro e 31 de março de 2026, considerando dez das maiores marcas em operação no País.
O estudo analisou players como Betano, Superbet, Bet do Milhão, Betnacional, Bet365, BetMGM, Novibet, Esportes da Sorte, BetBoom e BETesporte, cruzando dados de investimento com indicadores de interesse do consumidor, como volume de buscas online.
Ao todo, foram registradas 167 milhões de buscas no período, uma alta de 22% em relação ao trimestre anterior, reforçando o crescimento da demanda e o papel da publicidade na construção de marca nesse segmento. Segundo a Tunad, Betano lidera o ranking de investimento, com R$ 57,9 milhões (17,7% do total), seguida por Superbet (R$ 40,5 milhões) e Bet do Milhão (R$ 38,1 milhões). Na sequência aparecem Betnacional e Bet365, consolidando um top 5 bastante equilibrado.
A análise por veículos revela uma forte concentração na TV aberta, com destaque absoluto para a TV Globo, que abocanha 59% de toda a verba publicitária do segmento. O SBT aparece na sequência, com 22%, enquanto a TV Bandeirantes, TV Record e ESPN dividem parcelas menores.
“O cenário aponta uma forte concentração em conteúdo esportivo, embora exista uma oportunidade estratégica de redistribuição de investimentos para fidelização de marca com potencial de melhor custo-benefício e menor saturação”, explica o porta-voz da Tunad.
Ao cruzar investimento com volume de buscas o estudo destaca dois padrões claros:
• A Betano lidera em escala e mantém alta eficiência, chegando a mais de 5 mil buscas por R$ 1 mil investidos em janeiro;
• A Bet365 se consolida como um dos principais cases de eficiência criativa, seguida por BewtNacional, mantendo desempenho consistente ao longo dos três meses mesmo com menoesr investimentos entre os líderes.
Por outro lado, marcas como BetMGM e Bet do Milhão apresentam desempenho abaixo da média em geração de interesse, indicando necessidade de revisão de estratégia.
Para a Tunad, os dados mostram que o mercado de apostas esportivas no Brasil entra em uma nova fase, menos orientada apenas por volume e mais focada em eficiência, criatividade e mix de canais. “A dinâmica do setor evolui rapidamente. O investimento continua alto, mas o diferencial competitivo passa a ser a capacidade de transformar mídia em interesse real do consumidor”, aponta Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
