Dentro do projeto de expansão do projeto Recicle Mais, Pague Menos, ação criada pela Lua para a AES Eletropaulo, a agência ativa mais um ponto de coleta na cidade, o primeiro em uma área acadêmica. O novo espaço fica no campus Higienópolis da Universidade Presbiteriana Mackenzie e atenderá alunos, professores, funcionários, além de moradores da vizinhança. Até então, os demais pontos foram instalados em núcleos de comunidades e bairros afastados do centro.
Para disseminar nesse novo contexto, a Lua produziu filmetes de 15 segundos, com linguagem voltada para o público estudantil, que serão exibidos nos monitores de TV da universidade, além de banners, totens, cartazes e distribuição de folhetos. A campanha explora frases que lembram atitudes inadequadas que as pessoas, instintivamente, adotam no seu dia a dia: “EU NÃO SEPARO O LIXO”, “EU JOGO PAPEL PELA JANELA DO CARRO”, “EU COLOCO O VIDRO NO LIXO COMUM”, “EU JOGO LATINHA NO CHÃO” e “EU JOGO A GARRAFINHA NA CALÇADA”.
“Querermos com isso estimular a reflexão e provocar mudanças de hábitos nesses jovens e para isso adaptamos o conteúdo a esse novo contexto”, afirma Rodrigo Gonzalez, CEO da Lua. “A campanha já gerou ótimos resultados onde foi implantada e esperamos, em breve, que a reciclagem torne-se também uma atitude comum na rotina dos alunos e dos professores do Mackenzie e, mais do que isso, que eles repliquem essa visão para colegas e familiares”, completa.
Segundo a AES Eletropaulo, em dois anos, 2,5 mil toneladas de resíduos recicláveis foram coletados em todos os pontos do Recicle Mais, Pague Menos. Para obter os benefícios oferecidos pelo projeto basta os interessados se cadastrarem nos pontos de coleta para receber o cartão personalizado. Ao levar os resíduos separados para o local, o material é pesado e precificado, de acordo com a tabela praticada pelo mercado de reciclagem, e o valor vira desconto na conta de luz.