Binder cria campanha de Dia dos Pais para a Rede Ancar

O Dia dos Pais mudou, e o perfil deles também. Na última década, a imagem do pai tradicional tem sido descontruída e flexibilizada. Pensando nisso, a agência Binder criou uma campanha na qual valorizou o novo tipo de paternidade, não somente aquela que se dedica exclusivamente ao trabalho.

Com início em agosto, a campanha tem o objetivo de reconhecer a importância dos pequenos momentos, como realizar um almoço, torcer pelo time de coração nas quartas-feiras de futebol ou visitar um filho que estuda fora. Trata-se de uma campanha promocional, que vai sortear uma cervejeira da Esmaltec.

“Vivemos em uma época na qual a figura do pai foi reconstruída. Nesta campanha promocional, tentamos alinhar a visão sobre seu novo papel ao tipo de produto sorteado, partindo da proposta de brindar os pequenos momentos”, reforça Miguel Heuseler, supervisor de Atendimento da Binder.

O responsável pelo conceito criativo, Guilherme Haas, acrescenta: “queríamos uma campanha que refletisse menos o pai que chega em casa engravatado e mais um pai presente, que está no cotidiano de seu filho”.

A Central de Bebidas Esmaltec é um equipamento que possui a temperatura controlada por wi-fi e é capaz de gelar diversas bebidas como cerveja, refrigerantes, água, sucos e espumante. Para participar do sorteio, basta juntar as notas fiscais de compras realizadas nos shoppings participantes e retirar seu cupom nas centrais de atendimento ao cliente. Ao todo, serão nove shoppings espalhados pelo Sudeste e Nordeste do Brasil que realizarão a campanha feita pela Binder.

Ficha Técnica:

Anunciante: Ancar Ivanhoe
Agência: Binder
Direção de Criação: Marcos Apóstolo
Direção de Arte: Ralph Andrade
Redação: Guilherme Haas
Atendimento: Renata Barbosa, Miguel Heuseler e Filipe Canto
RTVC/Art Buyer: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
Estúdio Manipulação: Phos
Aprovação/Cliente: Milena Simão e Gabriela Barbosa