Falar de São João em outubro parece estranho? Não para marcas que desejam garantir presença relevante nas principais festas juninas do País em 2027. Mas não basta assegurar espaços de exposição ou negociar melhores condições comerciais. É preciso ir além das ativações tradicionais, conhecer profundamente a cultura local, compreender as particularidades de cada região e identificar oportunidades que nem sempre estão nos grandes eventos. Afinal, o São João começa muito antes de junho e oferece possibilidades de conexão com os consumidores que extrapolam as comemorações.
Esse foi um dos principais recados da Batux, agência de brand experience e live marketing, durante o Experiência São João, evento que reuniu, na última quarta-feira, em São Paulo, clientes e potenciais parceiros para apresentar tendências, estratégias e oportunidades para as marcas nos festejos juninos de 2027. Na oportunidade, pela primeira vez, o mercado de marketing de São Paulo tem a oportunidade de conhecer um mapeamento consolidado das principais festas de São João do Nordeste.
“As marcas que desejam maior destaque nessas festas no próximo ano devem se planejar desde já, visto que as cotas de patrocínio, por exemplo, já começam a ser fechadas em novembro. As empresas devem estruturar ativações com, no mínimo, seis meses de antecedência e estar com tudo acertado no máximo dois meses antes. As oportunidades não acabam em julho, pois as ações e os relacionamentos construídos durante as festas podem continuar gerando resultados muito depois das comemorações”, afirmou Chris Bradley, CEO da Batux.
Na opinião de Érica Lobato, sócia e vice-presidente de Estratégia da Batux, concentrar os investimentos apenas em festas consagradas, como as de Campina Grande (PB) e Caruaru (PE), pode significar deixar de explorar outras oportunidades de conexão com os consumidores. Ela destacou que a presença das marcas precisa ser construída a partir de estratégia consistente e capaz de diferenciá-las em meio à grande concentração de patrocinadores e ações promocionais.
Outro aspecto importante é compreender que o São João não começa em junho. Em muitas localidades, a movimentação cultural e as atividades relacionadas às comemorações têm início cerca de dois meses antes, ampliando as possibilidades de relacionamento com o público. Para Chris Bradley, o conhecimento das tradições e dos costumes regionais também é fundamental para evitar abordagens superficiais e estereótipos que pouco representam a diversidade cultural das festas. Mais do que reproduzir símbolos associados ao universo junino, as marcas precisam encontrar formas legítimas de participar dessas celebrações.
Disputa de atenção – Outro ponto de atenção para 2027 será a coincidência de datas com a Copa do Mundo Feminina de seleções, que terá o Brasil como país-sede. Esse cenário deve ser considerado no planejamento das ativações, como destaca Potyra Lavor, fundadora e CEO da IDW Company. Afinal, a simultaneidade dos eventos pode afetar a disputa por patrocínios, atenção do público e investimentos das marcas.
Responsável pela realização do festival Afropunk, Potyra destaca que os festejos de São João também são relevantes fora do Nordeste. Como acontece em São Paulo, cidade com 15,9% de migrantes nordestinos e cerca de 500 mil turistas que visitam o estado no período.
Nesse cenário promissor para as marcas, Potyra aproveitou o evento da Batux para anunciar a realização do Arraiá do Brasil no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, entre 3 e 4 de julho, com expectativa de reunir 20 mil pessoas nos dois dias. “A presença da marca ganha legitimidade quando existe relação clara entre o que ela faz e o contexto de valor da própria festa. Conquistar espaço de forma relevante exige leitura de território, utilidade, participação na cadeia cultural e disposição para adaptar linguagem e entrega”, afirma.
Além das atividades gratuitas, a programação contará com shows pagos de grandes artistas, como Joelma e Solange Almeida, entre outros. A Batux será parceira da IDW nas ativações e na comercialização para marcas interessadas em participar do evento, que pretende se consolidar como uma plataforma de conteúdo, conexões e cultura.
Batux Creators – Além de preservar a tradição, o São João oferece oportunidades para ampliar o escopo das ações das marcas e agregar valor às iniciativas por meio do marketing de influência. Com esse campo aberto, a Batux anunciou o lançamento da Batux Creators. A iniciativa busca transformar as experiências das marcas em conversas capazes de ampliar a relevância das ativações.
A nova área integra influência, brand experience e conteúdo desde a concepção dos projetos, ampliando o escopo de atuação e elevando a qualidade das entregas. A unidade será comandada por Cris Pereira Heal, sócia e VP da área de Clientes e Mercados da agência, e tem Talita Araújo como head de Estratégia e Conteúdo. Nessa frente, a Batux conta com a GED Agency como parceira estratégica na operacionalização dos fluxos de marketing de influência.
Para Thaís Moura, CEO da GED Agency, agência com sede em Recife e atuação nacional dedicada há mais de dez anos ao segmento, é muito importante consolidar essa parceria com a Batux Creators. “A influencia conecta marcas e pessoas de forma genuina. Com a parceria podemos agregar nosso conhecimento e unir expertises. Juntas, ganhamos força e resultado.”
“Propomos criar experiências que viram conversas. E conversas que agregam valor às marcas. Quando o creator entra na estratégia, transforma o impacto em pontos de contato, tanto pelo que é captado no dia quanto pelo que circula depois. É uma dimensão totalmente expandida em termos de sustentação e perenidade das ações, na comparação com modelos usuais, nos quais a influência entra apenas como reforço de audiência de mídia, quando a experiência já está desenhada”, enfatiza Cris Pereira.
A atuação da Batux Creators está estruturada em cinco pilares: estratégia, inteligência, operações, experiência e analytics. Os fluxos de trabalho abrangem planejamento, casting, relacionamento e operação com influenciadores. A avaliação de resultados inclui relatórios de performance e ferramentas de pesquisa, social listening e mensuração.
As possibilidades de atuação incluem campanhas com creators, seeding, advocacy e programas contínuos vinculados a eventos, promoções, ativações, trade e ponto de venda. O brand experience, que faz parte do DNA da Batux, é um diferencial da agência e não limita o escopo dos projetos.
Um exemplo dessa estratégia foi a ação “Se Joga que é São João”, desenvolvida pela Batux para SEMPRE LIVRE® durante os festejos juninos deste ano. A iniciativa reuniu 14 influenciadores, entre eles a cearense Kerline, que tem 1,5 milhão de seguidores, e buscou aproximar a marca do público por meio de conteúdos conectados à cultura local. A ação também demonstrou como a participação dos creators pode ampliar o alcance das ativações e manter o engajamento mesmo após o encerramento das festas.
“A festa fica nos espaços, mas a conversa entre marca e público não precisa se limitar. Ter um creator que entende esse momento proporciona resultado que fura a bolha, cria conexões, afinidades e faz desse público futuros seguidores das marcas”, conclui Chris Bradley.
