Rafael Golfe assume a posição de Diretor de Brand Experience & Sponsorship do Grupo HEINEKEN Brasil. Com 12 anos de trajetória na companhia, sendo 11 deles dedicados às áreas de Brand Experience e Patrocínios, o executivo passa a liderar a estratégia da área para o portfólio de marcas do Grupo no país.
A movimentação marca o retorno de Golfe a uma frente que esteve no centro de sua carreira dentro da companhia. Ao longo desse período, o executivo atuou com 12 marcas do portfólio do Grupo HEINEKEN, incluindo quatro anos dedicados à marca Heineken®, e esteve à frente de alguns dos principais patrocínios e experiências da companhia no Brasil.
Sua trajetória reúne propriedades locais e globais como Fórmula 1, UEFA Champions League, CONMEBOL Libertadores, Rock in Rio Brasil, Carnavais de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Salvador, a plataforma de shows da Live Nation e diferentes festivais de música, além do histórico show de Madonna em Copacabana.
Golfe também participou da criação e desenvolvimento de experiências proprietárias como Heineken Floating Bar, Heineken Village F1, Heineken Single Night Bar e Amstel District, além de contribuir para a construção e consolidação de Green Your City, plataforma de música e cultura da marca Heineken® no Brasil.
No último ano, o executivo ampliou sua atuação dentro da companhia ao assumir a posição de Head de Comunicação Corporativa do Grupo HEINEKEN Brasil. Na função, esteve à frente da agenda de reputação da companhia, liderando Brand PR para todo o portfólio de marcas, os canais digitais corporativos e as experiências de visitação às cervejarias. A passagem pela área adiciona agora uma nova perspectiva à sua atuação em Brand Experience & Sponsorship, conectando construção de marca, entretenimento, experiências e reputação.
“Grande parte da minha trajetória no Grupo HEINEKEN foi construída justamente a partir de experiências e patrocínios, então assumir essa posição representa um retorno muito especial para mim, agora com uma bagagem ainda mais ampla sobre construção e reputação de marcas. Ao longo desses anos, tive a oportunidade de trabalhar com propriedades e projetos que mostram a força que uma experiência relevante tem para aproximar marcas e pessoas. Chego a esse novo desafio muito animado para continuar construindo conexões culturalmente relevantes para todo o nosso portfólio, unindo estratégia, criatividade e experiências que realmente façam parte da vida dos consumidores”, afirma Rafael Golfe.
