Depois de descobrir o telefone de Grazi Massafera, o “Ruivo” da Vivo agora fala pela internet móvel e troca torpedos SMS com as atrizes Thaila Ayala e Sheron Menezzes, na campanha da operadora que divulga o lançamento da promoção para clientes pré-pagos Vivo Tudo.
Trata-se da primeira oferta massiva no Brasil para esse segmento de clientes e que engloba ligações, acesso à internet, e envio ilimitado de SMS por um preço único. Com Vivo Tudo, o usuário pré-pago tem semanalmente 100 minutos em ligações para celulares Vivo de todo o Brasil, 75 MB para acessar a internet e SMS ilimitado para clientes da operadora. Tudo isso em um pacote pelo preço de R$ 6,90 por semana, que é debitado automaticamente do saldo do cliente.
Desenvolvida pela Young & Rubicam, a campanha de lançamento conta com filme na TV aberta, bem como mídias impressa e on-line, mobiliário urbano, merchandising e divulgação em lojas próprias, revendas e pontos de recarga.
No primeiro filme para TV, o Ruivo da Vivo surge pensativo e lembra que agora pode ligar para Grazi e ainda mandar SMS para Thaila e postar foto com a Sheron. O personagem interpretado por João Côrtes, então, se multiplica na tela utilizando as três opções do Vivo Tudo. Em seguida, o ator aparece abraçado por cada uma das atrizes, mas logo cai na real. A locução finaliza com a assinatura “Chegou Vivo Tudo. Ligação, internet e SMS tudo no seu Pré por apenas R$ 6,90 por semana.”
De acordo com Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, a operadora recorre ao bom humor para ressaltar que estará ao lado do consumidor com as melhores ofertas. “Apostamos em uma forte presença na mídia, aliada à enorme popularidade que o Ruivo conquistou entre o público, para que a marca já inicie o ano bem próxima aos clientes”, afirma a executiva.
Já a estratégia digital inclui um webfilm que dá sequência ao filme de estreia do garoto-propaganda da operadora. Na imagem do Ruivo triplicada, ele aparece ligando, ligando e ligando; acessando, acessando e acessando; e passando SMS. “Esse-eme-ezand… Existe essa palavra?”, questiona a locução em off, antes do encerramento com a assinatura da campanha.
Assista ao filme aqui.
Ficha Técnica
Cliente: Vivo
Produto: Voz + Internet (PF/PRÉ)
Título: Pensamento
Duração: 60”/37”/30
VP de Criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho, Jorge Iervolino e Victor Sant’Anna
Criação: Jorge Iervolino e Victor Sant’Anna
Atendimento: Leo Balbi/Helena Brant/Vivian Thompson
Cliente: Cristina Duclos/Marina Daineze/Nathalia Vieira/Rodrigo Franzão
Planejamento: Ana Kuroki/Quentin Mahe
Mídia: Gustavo Gaion/Cassiano Oliva
RTVC: Nicole Godoy/Anderson Rocha
Produtora Filme: O2 Filmes
Direção: Alex Gabassi
Direção de Fotografia: Ricardo Della Rosa
Direção de Arte: Fred Pinto
Atendimento Produtora: Rejane Bicca/André Gustavo
Montagem: Renato Gaiarsa
Pós-produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Tentáculo
Produtor de Som: Equipe Tentáculo
Atendimento: Daniele Scalice
Locutor: Maurício Pereira
Data de Produção: janeiro/2014