No último domingo, 14, ocorreu em São Paulo a Boost Endless Run, primeira corrida assinada pela Adidas em solo brasileiro e, para promover a marca, um espaço de interação foi apresentado pela agência Ria Comunicação. No local da prova, havia um serviço inédito: estavam à disposição dos competidores espaços exclusivos dedicados à recuperação física dos atletas, além de acompanhamento técnico com foco nas melhores estratégias de cada etapa percorrida.
Foi montada uma estrutura de 356 metros de área útil, sendo cem metros destinados ao espaço VIP para a recepção de personalidades como Cafú, Fábio Porchat, as atletas gêmeas Bia e Branca Feres, entre outros. Os demais 256 metros foram reservados para a ativação laboratorial, onde eram realizados testes de pisada. No local também havia orientação para corredores, com dicas do especialista em assessoria esportiva Marcos Paulo Reis. O estande também apresentava resultados da prova em amplo espaço para demonstração da tecnologia das novas versões dos tênis Energy Boost da Adidas.
Em outro ambiente, de 250 metros, os corredores contavam com espaço para promover sua recuperação, com serviços de massagem e crioterapia, técnica terapêutica utilizada em fisioterapia que usa gelo ou baixas temperaturas para controlar a dor e a inflamação.
O evento terá mais uma edição dia 19 de outubro, no Rio de Janeiro. Na etapa de São Paulo, o espaço proporcionou uma experiência de marca de grande impacto, e a mesma estrutura está prometida para a capital carioca.
FICHA TÉCNICA:
Título: Adidas Endless Run
Cliente: Adidas Brasil
Produto: Boost
Agência: Ria Inovação em Comunicação
Sócio-Diretor de Criação: Cauê Passero
Produção Agência: RIA
Planejamento: Reinaldo Kazenevskis
Atendimento: Cauê Passero
Aprovação Cliente: Eduardo Rodrigues