Rochinha e Vigor anunciam parceria inédita que leva os sabores de Vigor Grego Protein Morango e Vigor Zero+ Jabuticaba ao universo dos sorvetes. A collab reúne a cremosidade e o sabor dos produtos Vigor à experiência da Rochinha no desenvolvimento e na comercialização de sorvetes de fruta de verdade, com opções em diferentes formatos e canais de venda.
A parceria chega em um momento de expansão do consumo de sorvetes no país. Segundo levantamento da Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis (ABRASORVETE), conduzido pela Empresa Júnior da Fundação Getulio Vargas (FGV) com 2.500 pessoas, o consumo per capita chegou a 8,68 litros ao ano, alta de 13% em relação ao registrado dois anos antes. O estudo também aponta oportunidades de inovação na categoria, com produtos ricos em proteína aumentando a propensão de compra de 34,8% dos brasileiros.
A colaboração nasceu de um movimento da própria Sorvetes Rochinha para buscar novas possibilidades para a categoria e parceiros que compartilhassem sua visão de mercado. Com a brasilidade como parte central de seu DNA, a marca identificou na Vigor uma aliada estratégica para desenvolver produtos que unissem a força de duas marcas brasileiras reconhecidas e, ao mesmo tempo, acompanhassem as transformações nos hábitos de consumo.
A parceria também chega em um momento estratégico para a Vigor, que vem consolidando uma plataforma de inovação em saudabilidade, com lançamentos como Vigor Grego Protein e Vigor Zero+, que vêm conquistando espaço junto aos consumidores. O encontro entre as duas marcas une movimentos complementares: de um lado, a busca da Rochinha por novas possibilidades para a categoria de sorvetes; de outro, o momento da Vigor de ampliar seu portfólio e explorar novas formas de levar sabor, cremosidade e saudabilidade para diferentes momentos de consumo.
“Na Rochinha, a inovação faz parte da nossa estratégia de crescimento, sempre conectada à identidade que construímos ao longo de mais de quatro décadas, com a valorização da fruta de verdade como matéria-prima e da brasilidade. Por isso, buscamos parceiros com posicionamentos fortes e que compartilhem dessa visão. A Vigor tem uma história muito relevante e identificamos uma oportunidade de unir sua experiência ao nosso conhecimento em sorvetes para criar uma nova experiência de consumo. Essa parceria reforça nosso movimento de acompanhar as tendências e transformá-las em produtos que façam sentido para o mercado”, explica Adriane Azevedo, gerente executiva de marketing da Sorvetes Rochinha.
Nesse cenário, a collab contempla Iogurte Vigor Zero+ Jabuticaba nas versões picolé e pote de 470 ml e Iogurte Vigor Grego Protein Morango em pote individual de 150 ml e balde de 5 litros destinado ao food service. O formato maior abastecerá as franquias e lojas Rochinha, onde o sabor poderá ser consumido em casquinhas e copinhos.
“No último ano, a Vigor vem ampliando sua plataforma de inovação em saudabilidade, sempre buscando combinar atributos que fazem parte da essência da marca — sabor e cremosidade — com novas necessidades e momentos de consumo. Vigor Grego Protein e Vigor Zero+ são exemplos dessa estratégia. A parceria com a Rochinha nos permite levar essas propostas para uma nova categoria, ampliando as ocasiões de consumo e criando novas experiências para o consumidor. A expertise da Rochinha na categoria de sorvetes foi essencial para traduzir o sabor e a cremosidade dos nossos iogurtes para esse novo formato. É uma parceria que une a inovação e a expertise das duas marcas para transformar produtos que já fazem parte da rotina dos consumidores em novas formas de aproveitar sabor e indulgência”, afirma Viviana Teran, gerente executiva de marketing da Vigor Alimentos .
A chegada dos produtos será faseada. A partir de outubro, o Picolé Iogurte Vigor Zero+ Jabuticaba começa a ser comercializado em carrinhos e praias, no varejo e nas franquias Rochinha. No mesmo mês, o Iogurte Vigor Grego Protein Morango no formato de 5 litros, chega às lojas Rochinha para consumo em casquinas e copinhos.
A partir de dezembro, chegam ao mercado o pote de 470 ml de Iogurte Vigor Zero+ Jabuticaba e o pote individual de 150 ml de Iogurte Vigor Grego Protein Morango, completando a linha da parceria.