Com o objetivo de reforçar sua campanha global “Disruptive by Design”, lançada em abril deste ano, a Oakley preparou novidades para o consumidor brasileiro neste segundo semestre. O conceito será explorado em duas grandes ações que destacam a cultura que diferencia a marca.
A primeira, em parceria com a revista Trip, apresenta seis personagens de diferentes áreas que possuem afinidade com o conceito Disruptive by Design, ou seja, quebraram padrões na forma de trabalhar, de pensar ou de agir, entre eles Marcello Dantas, Bob Burnquist e Alexandre Orion. Eles ganharão um mini-documentário que estará disponível dentro do canal da marca no site da Trip. Além disso, três personagens farão parte de um publieditorial na revista que contará não só a história de ruptura deles, como explicará todo o conceito da campanha.
A segunda ação, Disruptive Stories, tem como objetivo gerar engajamento com consumidores e motivá-los a contarem suas histórias de ruptura no surf, skate ou wakeboard, como por exemplo, uma prancha criada com um material inovador, algo para melhorar a performance no esporte ou simplesmente uma forma inusitada de praticar o esporte. O consumidor deve se cadastrar no site www.disruptivestories.com.br e enviar uma foto, vídeo ou texto que conte sua história. A melhor de cada esporte ganhará, no final do concurso, uma matéria e entrevista publicada nas revistas Fluir, Tribo Skate e Wake Brasil.
A marca ainda conta com um hotsite www.disruptivebydesign.com.br, que reunirá as duas ações, diferentes conteúdos, o conceito por trás da campanha e o filme que conta a história inovadora da marca, narrado por Kevin Spacey.
Como parte das ativações em torno da campanha, a Oakley realizará no dia 21 de agosto uma festa para convidados, preparada para ser uma experiência sensorial e imersão no conceito e na trajetória de inovação, tecnologia e design da marca. Além de diferentes atrações artísticas conectadas ao conceito, os convidados terão acesso à experiências visuais e ao futuro da marca.
A campanha é global e exibida nos principais mercados internacionais além do Brasil, em regiões como América do Norte, Europa, Japão, China, África do Sul e Austrália. Além da veiculação de anúncios, a campanha mundial conta com a criação de um conteúdo especial ligado aos temas inovação e design em parceria com a Wired, principal veículo deste assunto no mundo.