A Pizza Hut apresenta campanha publicitária para anunciar seu lançamento exclusivo, os Sliders. O produto, grande aposta da rede para 2014, são pizzas individuais com a famosa e tradicional massa Pan em um tamanho de 9,5 cm de diâmetro e 70 gramas.
A campanha publicitária, produzida pela Rái Advertising, do Grupo Rái, em parceria com o marketing da Yum Brands!, será lançado nacionalmente em 12 de agosto, nos canais de TV paga, para toda a rede (MultiShow, Fox, Telecine, Pix, SporTV, Discovery Channel, SporTV, entre outros) e contará, ainda, com materiais exclusivos de PDV e campanha digital em diversos veículos.
No filme, a agência explorou duas características muito peculiares do produto: seu nome e tamanho, inspirando-se na sonoridade e semelhança dos Sliders com nomes de bandas dos anos 60. Com base nesta ideia, o lançamento é apresentado em clima pop e retrô, com garotas em gritos histéricos e comoção, alucinadas entrando em um teatro para ver o show, comprando os compactos dos Sliders e correndo atrás de seus astros. Estas cenas mesclam-se com outras de consumo nos tempos atuais, concluindo com o conceito: “Sliders, esses disquinhos vão conquistar você”. O filme terá 30’’ ou 15’’ segundos de duração.
Uma das principais sacadas da campanha é o jingle, feito especialmente para o filme. A música teve a criação e letra feitas pelo Grupo Rái, com produção musical da Acme Áudio, que usou de sua unidade em Nova Iorque para gravar com músicos locais e instrumentação apropriada para que a melodia alcançasse um resultado sonoro da época.
“Pensamos em apresentar o produto como um grande sucesso. Este é o maior investimento de marketing dos últimos anos com o objetivo de transformar os Sliders em mania nacional. E o resultado, esperamos que seja surpreendente. A campanha está muito divertida, gostosa de assistir e esse clima retrô confere um ar de jovialidade a marca”, Joana Fleury, Head of Marketing da Yum! Brands.
“A parceria entre o Grupo Rái e Pizza Hut está dando muito certo. É a segunda campanha em mídia televisiva que fazemos juntos e os resultados estão excelentes. Estamos transferindo toda nossa expertise para a Pizza Hut com inovação em produto, mostrando acessibilidade e muito tate appeal para atrair novos consumidores”, conta Fábio Burg, CEO do Grupo Rái.
O Grupo Rái também é responsável pelas ações em mídias sociais, por meio da OR Digiweb, e de divulgações na imprensa, com a Dezoito Comunicação. O filme da campanha está disponível em: http://orsistemas.com.br/pizzahut/sliders/.
FILME SLIDERS – Ficha Técnica:
Agencia: Rái Publicidade
Anunciante: Pizza Hut
Direção Geral Criação: Maurício Cavalcanti
Direção de Criação: Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti
Criação: Maurício Cavalcanti, Marcos Dyonisio, Camila Masquietto
RTVC: Luana Trentin e Nadia Gomes
Diretor de Atendimento: Beatriz Magalhães
Atendimento: Beatriz Magalhães, Camila Couto, Graziella Borsatti
Planejamento: Daniel Marques e Luis Zaquera
Produtora do Filme: Produtora Associados
Direção: Rodrigo Moreira, Andrea Marquesi
Produção Executiva: Paulo Henrique Miranda
Direção de Fotografia: Cristian Lesage
Direção de Arte: Iliana Grinstein
Montagem: André Baltrusaitis
Finalização: Casablanca
Áudio: Acme Audio
Direção de atendimento: Zi Nammur
Direção de Operações: Sara Dinato
Direção de criação: Marcio Gianullo
IMPRESSO E PDV SLIDERS – Ficha Técnica
Agencia: Rái Publicidade
Anunciante: Pizza Hut
Direção Geral de Criação: Maurício Cavalcanti
Head of Art: Lucas Adam
Criação: Lucas Adam
Diretor de Atendimento: Beatriz Magalhães
Atendimento: Camila Couto e Graziella Borsatti
Produção Gráfica: Luana Trentin