Risqué aposta em formato tiny para relançamento do novo ‘Renda’

Com o tema “Renda-se ao novo clássico”, Risqué, marca do segmento de esmaltes e integrante do portfólio da multinacional Coty, relança seu principal sucesso em campanha que usa uma linguagem que vem fazendo grande sucesso na internet: o “Tiny World”, ou mundo em miniatura, em tradução livre.

Com fórmula repaginada, o Novo Renda conta com um branco natural ideal para fazer a conhecida técnica “francesinha”, além de outras novidades. Agora, sua aplicação está mais fácil e a sua cobertura ganha destaque pela beleza regular, agradando as consumidoras mais exigentes.

Todas essas melhorias são demonstradas nos três filmes com cenários em miniatura que compõem a campanha, criada pela Ampfy. Todos eles são réplicas de situações do mundo real – minipraia, miniloja de noivas e minissalão de beleza – e, em cada um, a mão é a protagonista e mostra um jeito diferente de usar o Risqué Novo Renda.

Valorizamos a comunicação entre a marca e as consumidoras, por isso, fazemos questão de ouvi-las para identificarmos oportunidades e melhorias em relação aos nossos produtos”, conta Regiane Bueno, Diretora de Marketing da divisão de consumo da Coty. “A ideia de usar o mundo em miniatura foi perfeita, porque é uma linguagem visual que coloca a mão e as unhas no foco, como protagonistas. Além disso, o formato compacto é ideal para explorarmos no digital”, completa Fred Siqueira, CCO da Ampfy.

Para complementar ainda mais a ação, Risqué investiu em minitutoriais nos quais a influenciadora Dani Honorato, do blog Unha Bonita, ensina a reproduzir as unhas apresentadas nos filmes. Além das peças que integram a campanha, a marca fechou também uma parceria com a Minicozinha Brasileira, do Tastemade Brasil, para colocar o Risqué Novo Renda nas.

Foi a primeira vez que fizemos, para minicozinha, uma parceria com produto que não pertence ao ramo alimentício. E percebemos que realmente fazia muito sentido, pois, diferente dos demais vídeos, as unhas ficam em foco durante todo o processo. Estamos supersatisfeitos com o resultado final”, conta Fernanda Picoloto, gerente de produção e produtora da Minicozinha Brasileira.

Assista ao filme da campanha:

Ficha técnica:

Agência: Ampfy
Cliente: Risqué (Coty)
CEO: Pedro Cabral
Presidente: André Chueri
CCO: Fred Siqueira
Diretora de Criação: Alessandra Muccillo
Criação: Sidão Freitas, Adriana Aggio, Rafael Duardes e Ana Paula Esteves
Redator: Sidney Freitas
Diretora de Arte: Adriana Aggio
Assistente de Arte: Milena Kotaki e Beatriz Lima
Atendimento: Karol Alberti, Mariana Zavanella e Larissa Costa
Social Media: Paulo Bellé e Conrado Rodrigues
COO: Douglas Bocalão
Projetos: Rodrigo Ribeiro e Livia Dowding
CSO: Gabriel Borges
Planejamento: Renan Bianco e Tiago Tateyama
Mídia: Silvia Visani, Carla Caramante, Natalia Motta e Thiago Duarte
Produção RTV: Leticia Hernandez e Francine Tieko
Produção cenários e vídeos: Búfalos TV
Diretor de Cena e Fotografia: Guilber Hidaka
Edição: Pedro MSL
Fotografia: Rodrigo Paiva
Aprovação Cliente: Regiane Bueno, Mariana Martins, Victor Mata, Paulo Carneiro, Silvia Sakashita.