 a nova campanha nacional da SKY, assinada pela FCB Brasil, para divulgar os produtos pós e pré pagos.){kind=link}
Estreou nesta segunda-feira (19) a nova campanha nacional da SKY assinada pela FCB Brasil. Para divulgar o produto pós-pago, os primeiros filmes trazem o tema zapping e foram concebidos como paródia aos filmes originais, trazendo Gisele Bündchen como protagonista de clássicos do cinema. Ao final dessa releitura livre, a modelo aparece na sala de sua casa zapeando a programação da SKY.
São dois filmes de 30’’, cada um deles fazendo referência a clássicos do cinema. Em uma das peças Gisele interpreta papéis dos icônicos “007”, “O Iluminado” e “Star Wars”. Em outra aparece em cenas de “Beleza Americana”, “Popeye”, “De Volta para o Futuro” e “ET”. A propaganda termina com a assinatura da operadora: “SKY. Você na frente, sempre”.
Há também outros três filmes com duração de 15’’ cada, voltados para a comunicação de varejo, e que resgatam as cenas exibidas nas peças de 30’’, com a adição de um lettering que reforça os atributos do produto pós-pago como usabilidade do HD, possibilidade de gravação, quantidade de pontos, preço, entre outros. “Utilizamos o cinema para personificar o entretenimento, que está no DNA da marca, dessa vez em um novo formato de comunicação, para trazer algo diferente e com forte apelo ao grande público. Essa nova campanha resgata o posicionamento da SKY como uma marca de excelência e enaltece o valor agregado da categoria de TV paga e da experiência de assistir à televisão. Além disso, temos Gisele, que traduz a imagem de perfeição e carrega muitos atributos para a SKY e o produto”, diz o diretor de Marketing da SKY, Alex Rocco.
Já no universo pré-pago, quem comunica o produto é o ator e humorista Fábio Porchat, que pela primeira vez assina um contrato com a operadora. Em cada um dos filmes ele interpreta, de maneira divertida e carismática, um personagem diferente, como uma mãe de família, um adolescente, um avô à moda antiga entre outros. Em situações e ambientes variados, ele explica as vantagens do SKY Pré-Pago, falando de preço, usabilidade e recarga. Ao fim de cada peça é exibida a assinatura da campanha para essa modalidade: “SKY Pré-Pago. Você no controle”.
“A campanha Você no Controle, do SKY Pré-Pago, traduz de forma descontraída o conceito e as vantagens desse produto, que ainda é muito novo e tem um enorme espaço de crescimento no Brasil. Apostamos em Fábio Porchat, uma personalidade com total sinergia com o nosso DNA de entretenimento e forte identificação com o público”, acrescenta Rocco.
https://www.youtube.com/watch?v=phWPpXQJhq0&feature=youtu.be
“A campanha trabalha em duas frentes, ambas com apelo emocional forte e muito ligado ao entretenimento, que é a fortaleza da SKY. Com a Gisele, investimos em parodiar cenas antológicas da história do cinema, e para o pré-pago, produto exclusivo da marca, criamos uma identidade e uma linguagem próprias”, conclui Joanna Monteiro, CCO da FCB.
As campanhas contam ainda com anúncios online, rádio e peças de ponto de venda. Quem assina a produção é a O2 Filmes, com direção de Nando Olival. Para a campanha, foram construídos 8 cenários, alugados 494 objetos de cena, entre eles, 40 TVs antigas e 10 rádios-vitrola. Mais de 40 pessoas trabalharam nas filmagens, durante 17 dias seguidos de gravação.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: SKY
Título: Zapping
Produto: Institucional e Pós-pago
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões “Simon”
Diretor de Criação: Romero Cavalcanti
Diretor de Arte: André Vervloet “Firulo” e Rafael Beretta
Redator: Leonardo Marçal
Diretor de Arte – Print: André Dalmédico
Art Buyer: Tina Castro e Daniel Gonçalves
Ilustração: Black Madre
Produção gráfica: João Albertini, Daniela Fonseca e Camila Galdêncio
Projetos: Gerson Lupatini e Suelen Mariano
Atendimento: Elton Longhi, Pedro Führer, Lucas Rodrigues, Marcela Santos, Yan Sertã e Karla Bendaraviciene
Planejamento: Rapha Barreto, Márcia Neri, César Fuster, Frederico Steinhoff e Rafael Gonçales
Mídia: Fábio Freitas, Vinicius Loschiavo, Germano Bernardes, Mônica Oliveira e Marina Signori
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani
Produtora de imagem: O2
Direção: Nando Olival
Produção Executiva: Rafael Fortes, Gustavo Nogueira e Fernando Alcantara
Direção de Fotografia: Adrian Teijido
Direção de Arte: Larissa Cambauva
Atendimento produtora de imagem: Rejane Bicca, André Gustavo e Raquel Rocha
Montagem: Deo Teixeira
Pós-Produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Saxsofunny
Produtor: Zezinho Mutarelli
Atendimento Produtora de Som: Tatiana Ornellas
Locutor: Antonio Viviani
Aprovação do cliente: Agricio Neto, Alex Rocco e Claudia Benvenuti
Cliente: SKY
Título: Você no controle
Produto: Pré-pago
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões “Simon”
Diretor de Arte: André Dalmedico
Redator: Kleber Fonseca
Art Buyer: Tina Castro e Daniel Gonçalves
Fotografia: Mauricio Nahas
Ilustração: Lightfarm
Produção gráfica: João Albertini, Daniela Fonseca e Camila Galdêncio
Tratamento de imagens: Hype – Paulo Oliveira e Rodrigo Cortez / PhotoFlow
Projetos: Gerson Lupatini e Suelen Mariano
Atendimento: Elton Longhi, Pedro Führer, Lucas Rodrigues, Marcela Santos, Yan Sertã e Karla Bendaraviciene
Planejamento: Rapha Barreto, Márcia Neri, César Fuster, Frederico Steinhoff e Rafael Gonçales
Mídia: Fábio Freitas, Vinicius Loschiavo, Germano Bernardes, Mônica Oliveira e Marina Signori
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção: Renato Amoroso
Produção Executiva: Rafael Fortes, Gustavo Nogueira e Fernando Alcantara
Direção de Fotografia: Halph Strelow
Direção de Arte: Marcos Carvalheiro
Atendimento Produtora de Imagem: Rejane Bicca, André Gustavo e Raquel Rocha
Montagem: Estevan Schilling
Pós-Produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Big Foote
Produtor: Chris Jordão e equipe
Atendimento Produtora de Som: Lu Fernandes
Aprovação do cliente: Agricio Neto, Alex Rocco e Claudia Benvenuti