Acordo conecta painéis de LED em Fortaleza e Região Metropolitana à estrutura comercial nacional da empresa e prevê expansão do inventário cearense
O mercado de mídia out of home (OOH) ganha nova frente de integração entre operações regionais e campanhas nacionais. A Kallas Mídia OOH e a RETLED, empresa cearense especializada em mídia digital, formalizaram parceria para ampliar a comercialização de painéis de LED de grandes formatos em Fortaleza e Região Metropolitana. O acordo fortalece a atuação comercial da Kallas no Ceará e amplia o acesso de agências e anunciantes a um inventário instalado em pontos estratégicos de circulação no Estado.
Pelo acordo, a Kallas comercialiazar com exclusividade ativos locais para o mercado nacional, inicialmente por dois anos. A empresa passa a incluir os painéis em propostas para campanhas de maior abrangência, enquanto a RETLED mantém a operação dos equipamentos e a comercialização local.
“Identificamos no Ceará uma oportunidade de ampliar nossa atuação no Nordeste com um inventário de mídia digital de grandes formatos. O acordo permite conectar esses ativos a agências e anunciantes de diferentes mercados e criar novas possibilidades de planejamento, inclusive em campanhas que contemplem mais de uma capital da região ou até mesmo nacional”, afirma Rodrigo Kallas, CEO da Kallas Mídia OOH.
Expansão prevista – A RETLED reúne atualmente 14 ativos digitais em Fortaleza, Eusébio, Caucaia e Aquiraz. Os painéis seguem formatos utilizados nacionalmente, como 3 x 5 metros e 9 x 3 metros, o que facilita a adaptação das peças e sua integração aos planejamentos das agências. A empresa prevê chegar a 26 operações até o fim de 2026. Para 2027, planeja ampliar a presença no Ceará, com novos pontos em outros municípios e oportunidades de instalação de painéis de maior dimensão e impacto visual, incluindo projetos icônicos em Fortaleza.
A seleção dos pontos considera o fluxo de veículos e pessoas, visibilidade e relevância comercial de cada localização. A empresa utiliza ferramentas de análise para identificar áreas de maior circulação e potencial de mídia, orientando a escolha de novos locais para instalação dos equipamentos. A operação inclui monitoramento dos ativos, processos de manutenção e acompanhamento das campanhas, com registros fotográficos e em vídeo para comprovar a veiculação.
“A representação nacional amplia nossas possibilidades de chegar a marcas e agências que antes eram mais difíceis de acessar diretamente a partir de uma operação local. Nossa expectativa é crescer mais de 50% na receita proveniente da comercialização nacional e elevar em aproximadamente 40% a ocupação dos espaços disponíveis nos painéis”, diz Carlos Ribeiro, CEO e sócio-fundador da RETLED.
A expansão inclui ainda a avaliação de formatos complementares, como relógios digitais e abrigos de ônibus em outras cidades do Ceará, além de novas oportunidades de mídia exterior em Fortaleza e na Região Metropolitana. Segundo a empresa, os planos para 2027 também contemplam investimentos em ampliação do inventário, tecnologia e estrutura operacional. O montante previsto, porém, ainda não foi informado.
Ceará entra em estratégia de circuitos regionais – A incorporação dos ativos da RETLED amplia as alternativas para campanhas que buscam presença em diferentes mercados do Nordeste. A integração comercial permite considerar Fortaleza em planejamentos que também contemplem Recife e Salvador, combinando alcance regional com inserções em pontos específicos de cada cidade.
Para anunciantes e agências, a proposta é facilitar a contratação de inventários em diferentes praças por meio de uma estrutura comercial integrada. A parceria também abre espaço para incluir os painéis da RETLED em projetos multiplataforma e planejamentos de mídia programática, conforme as características e a disponibilidade de cada ativo.
O movimento ocorre em um cenário de expansão do investimento publicitário em mídia exterior. No primeiro semestre de 2026, o OOH movimentou R$ 1,86 bilhão em compras de mídia realizadas por agências participantes do painel Cenp-Meios, crescimento de aproximadamente 30% em relação ao mesmo período de 2025. A participação do segmento chegou a 13,4% do total monitorado, ante 11,9% um ano antes.
No Ceará, o turismo também representa fator relevante para o mercado de mídia exterior. O estado recebeu 3,48 milhões de turistas em 2025, alta de 8,35% em relação ao ano anterior, e registrou R$ 13,8 bilhões em receita turística direta, segundo dados da Secretaria do Turismo do Ceará. O fluxo de visitantes, somado à atividade comercial de Fortaleza e de sua região metropolitana, compõe o contexto para a oferta de mídia digital em locais de circulação intensa.