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A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, estreia nesta quarta-feira (10) uma campanha para celebrar a paixão dos brasileiros por cerveja e futebol. Com criação da Y&R, o pontapé inicial da comunicação é o comercial “Craque”, que entra em campo com veiculação na TV e na internet. A iniciativa também contempla spots de rádio, somando-se aos já existentes patrocínios e ativações da marca nesse segmento, incluindo competições como a Copa do Brasil, Paulistão e Copa do Nordeste.
“Esse é o primeiro filme sobre o tema e trata de um outro ponto de vista do esporte. Não estamos falando do futebol profissional, mas sim do futebol como uma forma de encontrar os amigos e tomar uma cerveja. O filme é um manifesto homenageando o perna de pau e, enquanto todas as outras peças publicitárias por aí falam sobre o esforço, superação e torcida, Itaipava mostra o lado mais divertido do futebol”, ressalta Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.
O filme mostra as vantagens de ser um perna de pau, quando o principal objetivo do encontro no campo não é o de marcar gols, mas sim o de encontrar os amigos e tomar uma cerveja. A assinatura do comercial é: “Futebol com os amigos é como o verão: de um jeito ou de outro, é 100%”.
Para Celso Alfieri, diretor de Criação da Y&R, a força da ideia está no ângulo encontrado para tratar do assunto, valorizando a inabilidade técnica no futebol. “Nossa campanha abre espaço para que a marca possa transitar em um território pouco explorado nas propagandas que relacionam cerveja e futebol. Com muito bom humor, vamos abordar o impacto do esporte no dia a dia, seja na pelada depois do trabalho com os amigos ou nas expressões do esporte que viram gírias e passam a fazer parte do cotidiano”, completou.
A criação é de Celso Alfieri e Rodrigo Mendonça, com direção de Criação de Celso Alfieri. A produção ficou por conta da Paranoid, com direção de cena de Dulcídio Caldeira.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Cervejaria Petrópolis S.A.
Produto: Itaipava
Título: Craque
Duração: 37”/ 30”
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Celso Alfieri e Rodrigo Mendonça
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Nicole Guibal e Vanessa Sbrana
Planejamento: David Laloum, Adriano Eliezer e Leonardo Ribeiro
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo e Renan Soares
RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha
Produtora Filme: Paranoid
Direção: Dulcídio Caldeira
Direção de Fotografia: Azul Serra
Direção de Arte: Martins Garcia
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento produtora: Marcel Deck
Montagem: Ricardo Quintela
Pós-produção / finalização: Clan VFX
Produtora de som: Raw Audio
Produtor de som: Equipe Raw Audio
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Marcelo Laham
Data de produção: agosto/2016