Estreou na última quarta-feira (27), em rede nacional, o novo comercial da Coca-Cola, que marca a chegada dos primeiros Jogos Olímpicos na América do Sul. Com o conceito “Isso é Ouro”, a marca pretende mostrar que o ouro não está apenas no pódio, não está restrito à medalha, é uma sensação que todos podem viver nos momentos mais marcantes e especiais do dia a dia.
Criados pela Ogilvy & Mather Brasil, os filmes reúnem mais de 20 atletas Olímpicos brasileiros e internacionais, que serão retratados como jovens comuns, fora das competições, para provar que é possível sentir o sabor do ouro em qualquer ocasião. Entre os atletas, estão os brasileiros Léo de Deus (natação), Ângelo Assumpção (ginástica artística) e as meninas do nado sincronizado Duda Micucci, Luisa Borges, Maria Clara Lobo, Juliana Damico e Sabine Lowe. Os internacionais são representados, por exemplo, pela medalhista de ouro na ginástica rítmica em Londres 2012 Anastasia Nazarenko, pelo americano Nathan Adrian (natação) e pela australiana Michelle Jenneke (atletismo).
A campanha será composta por dois filmes de 60”, dois filmes de 30” e vinhetas que serão veiculadas em canais abertos, por assinatura, cinemas e internet, além de outdoors em 600 pontos na cidade do Rio de Janeiro e mídia online. O primeiro deles, chamado Feelings, foi ao ar no dia 13, e faz uma analogia divertida entre as sensações de ganhar uma medalha de ouro e as sensações provocadas ao tomar uma Coca-Cola gelada. Já o filme Gold Actions estreou na última quarta-feira (27) e mostra a mensagem da Coca-Cola de que o ouro vai além do pódio. As peças ficarão em rodízio até o final dos Jogos Olímpicos.
“A campanha transmite o nosso ponto de vista para os Jogos Olímpicos Rio 2016 a partir do conceito Isso É Ouro. Acreditamos que momentos especiais, momentos marcantes, também podem acontecer fora do pódio. Para a Coca-Cola todos podem ser ouro da mesma maneira que todos podem ter uma Coca-Cola”, diz Marcelo Pascoa, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.
Garrafas colecionáveis
Uma outra novidade, para celebrar o espírito olímpico, é o lançamento de uma edição histórica de garrafas colecionáveis para os amantes da marca. São 16 embalagens feitas de vidro (200ml), não retornáveis, que fazem uma viagem pela história dos Jogos Olímpicos. Os rótulos representam cada uma das cidades-sede desde 1928, ano em que a Coca-Cola tornou-se patrocinadora oficial do evento.
“Queremos estar sempre conectados com o consumidor em momentos de celebração, como os Jogos Olímpicos. Uma embalagem como essa cria um elemento a mais para fortalecer a marca junto ao consumidor unindo o sabor de Coca-Cola e a paixão pelo esporte, além de representar a parceria de longa data da empresa com os Jogos Olímpicos”, detalha o gerente de marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, George Leite.
Com preço sugerido de R$3,99, as embalagens estarão disponíveis entre julho e setembro, nos principais mercados da área de atuação da FEMSA nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Paraná e Rio de Janeiro. As garrafas representam as cidades de Amsterdã, Los Angeles, Berlin, Londres, Helsinque, Melbourne, Roma, Tóquio, México, Munique, Montreal, Seul, Barcelona, Atlanta, Sidney, Atenas, Pequim e claro, o Rio de Janeiro.
Outras duas embalagens estarão disponíveis exclusivamente por conta dos Jogos Olímpicos, entre julho e setembro, na área da Coca-Cola FEMSA Brasil, para os produtos Coca-Cola regular e Coca-Cola Zero. Com o visual dourado, as garrafas são confeccionadas em alumínio e contém 250ml de bebida. A exclusividade terá distribuição restrita aos estados de Minas Gerais, Paraná e São Paulo e o preço de venda sugerido é de R$5,49.
Lista de Atletas que estrelam a campanha dos Jogos Olímpicos
Paola Pliego – Esgrima (México)
Ângelo Asumpção – Ginástica Artística (Brasil)
Anastasia Nazarenko – Ginástica Rítmica (Rússia)
Gillies Kaka – Rugby (Nova Zelândia)
Alina Reh – Atletismo (Alemanha)
Brent Hayden – Natação (Canadá)
Jodie Williams – Atletismo (Grã-Bretanha)
Junior Ejehu – Atletismo (Grã-Bretanha)
Kevin Mayer – Atletismo (França)
Kenmar Baily-Cole – Atletismo (Jamaica)
Arianna Vanderpool-Wallace – Natação (Bahamas)
Ona Carbonell – Nado Sincronizado (Espanha)
Leo de Deus – Natação (Brasil)
Seabelo Senatla – Rugby (África do Sul)
Michelle Li – Badminton (Canadá)
Luis Knabl – Triato (Áustria)
Duda Micucci, Luisa Borges, Maria Clara Lobo, Juliana Damico e Sabine Lowe – Nado Sincronizado (Brasil)
Nathan Adrian – Natação (Estados Unidos)
FICHA TÉCNICA “GAMES TIME BRASIL”
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Cliente: Coca-Cola
CEO: Fernando Musa
CCO: Anselmo Ramos
Diretor Geral Ogilvy Rio: Luis Carlos Franco
VP Nacional de Criação: Claudio Lima
Diretor de Criação Executivo: Rafael Donato, Félix del Valle
Supervisores de Criação: Emilio Valverde, Natasha Maasri
Diretores de Arte: Natasha Maasri, Gustavo Bittencourt, Diana Coutinho
Redatores: Emilio Valverde, Bernardo Quadros
Editor da Criação: Lucas Pires
Produção TVCs: Veronica Beach, Gabriela Boghosian, Julia Padovan
Produção OOH: Marla Ulrich, Patrícia Cortes, Mariana Veronez
Atendimento: Ana Paula Perdigão, Gabriela Malta, Marcela Morgado
Planejamento: Bruno Cunha, Daniel Kolb
Digital: Tatiana Michelan, Carina Blaas, Ana Ribas, Lia Galrão
Mídia: Thiago Rodrigues, Mariana Areia, Racquel Medeiros
Produção TVCs:
Produtora: Anonymous Content
Diretor: Omri Cohen
Produtora Executiva: Gina Zapata, SuEllen Clair
Produtor: Justin Diener
Diretor de Fotografia: Edu Grau
Supervisor de Produção: Andrea Panda
Service Company: TwentyFour Seven
Produtor Executivo: Ivo Van Vollenhoven
Produtor: Mafe Bello
Supervisor de Produção: Laura Vidiella
Produtora de Líquido: MacGuffin Films
Diretor/Diretor de Fotografia: Kevan Bean
Produtora Executiva: Gloria Colangelo
Produtor: Pete Dever
Edição: Lost Planet
Editor: Max Koepke, Kim Dube
Assistente de Edição: Steven San Miguel
Produtor: Casey Cayko
Produtor Executivo: Krystn Wagenberg
Adaptação Local: CLAN vfx
Produção e Edição: Team CLAN vfx
Cor: Company 3
Colorista: Tom Poole
Produtor: Clare Movshon
VFX & Design: Black Hole, Inc
Produtor: Tim Vierling
Flame: Tim Farrel
After Effects: Andre Sam & Reginald Butler
Música: Avicii Music AB
Publisher: Coca-Cola Music Publishing (BMI)
Licença: Universal Music AB
Música, Mix e Sound Design: Heard City
Mix: Dan Flosdorf
Produtor: Sasha Awn, Talia Rodgers
Compositores: Scott Fritz, Josh Jones and Jeremy Bircher
Cantores: Avicii feat Conrad
Extras: Big Foote BR
Sonorização e Mixagem: Chris Jordao
Produtora Executiva: Xanna D’Aguiar
OOH Global:
Produtora: Giant Artists
Fotógrafo: RJ Shaughnessy
Produtora Executiva: Eleni Peters
Pós-Produção: Jed Root / Guy Aroch
Retouching: Matt Occhuizzo
OOH Brasil:
Produtora: Gustavo Zylsbersztajn Produções
Fotógrafo: Gustavo Zylsbersztajn
Produtor Executivo: Alessandra Rodrigues
Pós-Produção e Retouching: Jed Root / Guy Aroch
Aprovação / Cliente: Javier Merino, Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Bianca Rosenberg, Daniel Dranger, Erika Wolthers
FICHA TÉCNICA – REAL TIME
Título: “Game Time”
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Coca-Cola / Olympic Games
CCO: Eduardo Camargo
Criação: Ana Paula Marques, Alexandre Stamm, Beatriz Pascon, Eduardo Figueiredo, Felipe Banjo, Raisa Sucatecas, Tomas Azoubel, Wilson Júnior
Produção Executiva: Daniel Cecconello e Pedro Canuto
Coordenação de Produção Audiovisual: Lara Kaletrianos e Livia Piacentini
Coordenação de pós-produção: Aline Ruas e Arturo Lucio
Estratégia & Influência: Tullio Nicastro, Bruno Pirim, Adriana Boghosian, Thais Mara
Atendimento: Décio Freitas, Betina Kormes, Katuxa Naconecy
Aprovação/cliente: Adriana Knackfuss, Rafael Prandini, Patricia Pieranti, Mariana Campos