Depois do ClubHouse, produto da Linha Signature lançado em fevereiro, o McDonald’s apresenta o agora Mushroom Dijon, novo sanduíche premium. Ele será servido no pão tipo brioche, terá dois hambúrgueres e um toque de mostarda tipo Dijon. Pela primeira vez, a marca utilizará também cogumelos caramelizados. O tomate e a cebola caramelizada estarão presentes no lanche. O Queijo Emental foi o escolhido para compor a novidade, que também terá fatias do bacon rústico e, segundo a marca, será mais grosso e com um corte mais artesanal.
De acordo com Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald´s Brasil, o segundo lançamento da linha Signature é uma resposta às mudanças nos anseios do consumidor e uma forma de atender às novas expectativas com conveniência e variedade. “Estamos sempre atentos às tendências de consumo, às vontades e desejos dos clientes, e a ampliação da Linha Signature reflete nossa intenção de sempre surpreender e apresentar novidades aos consumidores. Com nossos ingredientes de altíssima qualidade, ainda mais destacados nessa plataforma, e uma combinação inédita, o Mushroom Dijon chega como uma nova opção para quem busca hambúrgueres mais artesanais ou deseja experimentar novos sabores”, conta.
Para apresentar essa novidade ao público, a fase teaser da campanha levou um Food Truck para o Mercado Municipal de São Paulo. A ação foi encabeçada pela dupla de apresentadores do programa Food Truck – a Batalha, Márcio Silva e Adolpho Schaefer, e pela apresentadora do programa Anota Aí, Titi Müller. O trio, que fez sucesso no lançamento do ClubHouse, voltou para encarar o desafio de encontrar os ingredientes da receita e preparar a nova criação da Linha Signature. Com essa iniciativa, novamente os consumidores puderam conhecer uma novidade da rede antes do lançamento oficial nos restaurantes McDonald’s no país.
Para Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T, não poderia ter um lugar melhor do que o Mercadão de São Paulo para começar a falar de um sanduíche com ingredientes exclusivos e selecionados. “Na lançamento da linha Signature, contamos a história de um novo sanduíche com um Food Truck misterioso. Desta vez, chamamos os mesmos personagens, mas com um novo desafio: preparar o Mushroom Dijon em um dos endereços mais interessantes da cidade, onde é possível encontrar seus principais ingredientes”, completa.
O filme para TV é ambientado em um mercadão e traz o mesmo chef “criador” do ClubHouse, mas dessa vez, procurando inspiração para sua nova criação. As cenas destacam o frescor e a qualidade de cada ingrediente do Mushroom Dijon e mostra os chef com seus ajudantes no processo de criação na cozinha do McDonald’s.A criação da campanha é de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda e Luciano Fonseca, com direção de Criação de Rafael Urenha e, Rodrigo Vezzá.
Ficha Técnica
Club House Burger
Título: Mushroom Dijon
Duração: 30”/ 15”/ 5”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Mushroom Dijon
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Direção de Criação: Rafael Urenha, Rodrigo Vezzá
Criação: Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Luciano Fonseca
Atendimento: Daniel Jotta, Eduardo Brunoro, Mariana Magalhães, Fabiana Sanches, Bruno Ayrosa
Mídia: Paulo Sant’Anna, Antonio Rodrigues, Amanda Meziara
Planejamento: Fernando Diniz, Alejandro Oszust, Bianca Novaes
Aprovado por: Raul Mandia, Roberto Gnypek, João Branco
RTV: Marina Fridman, Bárbara Polezer, Brunno Cunha
Produtora: Oriental Films/Landia
Direção: Maxi Blanco
Direção de fotografia: Charly Ritter
Produção executiva: Diego Robino,Thomas Amoedo
Montagem: Seba Dube
Finalizador: Landia
Pós Produção: Landia
Trilha Sonora: Paulinho Corcione
Produtora de áudio: Lucha Libre
Finalização de áudio: Equipe Lucha Libre
Locutor: Danilo Barbalaco
Executivo/Atendimento: Igor Ferreira,Dani Celer.