Os fãs de Capitão América e os usuários do aplicativo Waze irão se deparar com uma novidade a partir desta sexta-feira, dia 04 de abril. A Marvel apresenta uma ação diferenciada que engloba as iniciativas de lançamento do longa no Brasil, intitulado “Capitão América 2: O Soldado Invernal”, que estreia no dia 10 (quinta-feira).
Concebida pela agência Leo Burnett Tailor Made, a ideia traz uma mecânica simples: cinemas da cidade de São Paulo que estiverem exibindo o filme serão marcados dentro do aplicativo Waze com um escudo emblemático, em referência ao protagonista da trama, que possui total sinergia com o layout do próprio app.
Trata-se da primeira vez no Brasil que o Waze fecha uma parceria com uma produtora de cinema. São 30 pontos marcados na cidade de São Paulo e grande SP, durante 1 mês.
Ainda dentro da campanha de lançamento, estão previstos comerciais sobre o longa em TV aberta e fechada, comunicação online, spots em rádios e mídia out of home.