Em uma época do ano em que as marcas disputam a atenção dos consumidores com ofertas
anunciadas aos quatro ventos, a Simmons Colchões decidiu seguir na direção contrária. Para
divulgar sua Best Friday, a marca apresenta um filme que troca os tradicionais gritos
promocionais por uma locução em tom de cochicho. Afinal, uma marca que entende de
descanso não precisa fazer barulho para chamar a atenção.
Criada pela agência SALA, a campanha parte de uma provocação simples: se a Simmons
Colchões valoriza tanto a qualidade do sono, por que interromperia o descanso das pessoas
para anunciar suas ofertas?
A resposta está na própria execução criativa. Durante todo o filme, o locutor fala baixinho,
convidando o público a conhecer as condições especiais da Best Friday, que reúne colchões
best-sellers com 50% de desconto e outras ofertas ao longo de novembro.
Com imagens que valorizam o conforto, a sofisticação e a tecnologia dos produtos, o filme
transforma o cuidado com o sono em linguagem publicitária. O resultado é uma comunicação
que se diferencia não pelo volume, mas justamente pela ausência dele.
“A Black Friday é um momento importante para o varejo, mas não queríamos abrir mão da
essência da Simmons para comunicar nossas ofertas. Mais do que chamar a atenção pelos
descontos, queríamos despertar o interesse do consumidor por meio da criatividade,
mantendo a elegância e a sofisticação da marca. O filme consegue fazer isso de uma maneira
surpreendente, valorizando nosso posicionamento e convidando as pessoas a visitar nossas
lojas para conhecer de perto nossos produtos e aproveitar as condições especiais da Best
Friday”, afirma Olga Fonseca, diretora de Marketing da Flex do Brasil.
“Uma marca forte precisa ser reconhecida não apenas pelo que comunica, mas também pela
maneira como se comunica. Na Best Friday, nosso desafio era levar uma mensagem
promocional relevante ao consumidor sem perder a identidade e a sofisticação da Simmons. A
campanha conseguiu transformar um atributo essencial da marca, o respeito ao descanso, em
uma ideia criativa que se destaca justamente pela sutileza. É uma forma de mostrar que
podemos ser comerciais sem deixar de construir valor para a marca”, destaca Paula Oliveira,
coordenadora de Comunicação & Branding da Flex do Brasil.
“Na Black Friday, todo mundo quer falar mais alto para ser ouvido. A gente percebeu que a
Simmons Colchões tinha uma oportunidade muito mais interessante: falar mais baixo. É uma
ideia simples, mas que traduz o posicionamento da marca na própria maneira de anunciar. Em
vez de apenas dizer que respeita o descanso, a Simmons Colchões demonstra isso”, afirma
Leopoldo Azevedo, sócio e fundador da SALA.
O filme também reforça os diferenciais da marca, como suas tecnologias voltadas à qualidade
do sono e sua presença em alguns dos hotéis mais icônicos do mundo. Tudo isso sem abrir
mão da sofisticação que caracteriza a comunicação da Simmons Colchões.
A campanha faz parte da plataforma “A arte de dormir bem”, conceito desenvolvido pela SALA
para a marca, e mostra como a criatividade pode transformar até mesmo uma ação
promocional em uma oportunidade de fortalecer o posicionamento de uma empresa.
“Criatividade assertiva é encontrar uma solução que surpreenda e, ao mesmo tempo,
entregue os objetivos de comunicação e de negócio. Na Best Friday da Simmons, não
precisávamos gritar mais alto para vender. Precisávamos encontrar uma maneira diferente de
chamar a atenção, sem abrir mão da sofisticação da marca. Transformamos o próprio jeito de
anunciar em uma ideia criativa, capaz de valorizar os diferenciais da Simmons e despertar o
desejo de conhecer seus produtos”, destaca Fábio Wanderley, sócio e fundador da SALA.
O filme termina com uma mensagem que resume a proposta criativa: “Na Best Friday
Simmons Colchões, até as ofertas respeitam o seu descanso.” Porque, às vezes, a melhor
maneira de chamar a atenção é não levantar a voz.
