A Webmotors, maior marketplace automotivo do Brasil segundo a consultoria AIM Group, lança a campanha do Black Feirão 2026 com o mote “Você confia, você conquista!”. Realizada em parceria com a Santander Financiamentos, a campanha leva o evento para o território do automobilismo e tem como protagonista o ator e piloto Caio Castro, embaixador da marca desde outubro.
O Black Feirão acontece até 30 de novembro no site webmotors.com.br e no app da Webmotors. A campanha dá sequência à plataforma de confiança que a marca lançou com a chegada de Caio e transforma esse atributo em um resultado concreto para o consumidor: a conquista do carro ou da moto, com ofertas, financiamento, taxas e condições especiais.
São mais de 159 mil ofertas de veículos, com vários modelos abaixo da tabela FIPE. No financiamento com o Santander, as taxas são especiais, a partir de 1,29% ao mês, com simulação gratuita e online. Ao longo do mês, as Ofertas Relâmpago destacam uma categoria de carros por dia, com seleções por faixa de preço. Na Black Friday, em 27 de novembro, e no último dia, 30 de novembro, todas as ofertas ficam reunidas. Nos perfis da Webmotors no Instagram e no TikTok, o Grid de Black Ofertas traz uma seleção de ofertas duas vezes por semana.
Do ponto de vista da arquibancada
O key visual nasce como uma extensão criativa da campanha promocional do Santander e foi adaptado ao contexto da Webmotors, com o automobilismo como fio condutor. A escolha também aproveita o calendário: novembro é mês de corrida em Interlagos.
A perspectiva adotada é a do torcedor que vê os carros passarem em alta velocidade da arquibancada. Todo o visual da campanha foi pensado com esse conceito, adicionando movimento às peças construídas com elementos visuais das marcas Webmotors e Santander.
“O Black Feirão é o momento em que a confiança que construímos com o consumidor precisa virar resultado. Por isso, a campanha transforma esse atributo de marca em algo concreto, que é a conquista do carro ou da moto. Escolhemos o automobilismo porque ele conversa com a parceria com o Santander e com a trajetória do Caio nas pistas”, afirma Natália Spigai, CMO da Webmotors.
“Desenhamos uma comunicação que muda de tom a cada etapa da jornada, da descoberta à decisão de compra, sem perder o fio condutor da confiança. Caio Castro como embaixador é o elo com a campanha de marca e surge para destacar as ofertas”, completa Natália.
Plano de mídia on e off
A campanha se apoia em uma plataforma multimídia, que combina TV, mídia outdoor, áudio, streaming, mídia de performance e social para impactar o consumidor em diferentes pontos de contato ao longo de todo o mês.
Em TV, a Webmotors terá merchandising no Globo Esporte São Paulo. Em mídia outdoor, a campanha ocupa abrigos digitais em São Paulo, de 8 a 21 de novembro, e painéis de LED em Santo André, Ribeirão Preto e São Bernardo do Campo ao longo do mês.
Em áudio, um spot com locução de Caio Castro roda em mídia programática no Spotify durante todo o mês, além de inserções em rádio em São Paulo e Santo André. No streaming, a campanha tem filme no Amazon Prime Video. A mídia de performance inclui Google (Demand Gen, Performance Max, Search e dark posts), Meta, display no UOL, anúncios em aplicativos e conteúdos no TikTok.
Social e influência com os lojistas em destaque
Em social, a estratégia combina influência e frequência. Um squad de cinco influenciadores ganha destaque semanal, com Caio Castro à frente e criadores ligados ao automobilismo, como Lore Alves, Ricardinho ACF e o perfil Blog F1. Duas vezes por semana, o quadro “Grid de Black Ofertas” leva ofertas ao Instagram e ao TikTok em formato de esquete, e os stories trazem Black Ofertas Relâmpago diárias.
Os lojistas parceiros também ganham espaço na campanha, em duas frentes. No Challenge do Black, eles são desafiados a mostrar o estoque da loja com as ofertas do feirão, usando um áudio e um filtro com o tema de parada no box, concorrendo a prêmios como iPhones, motos elétricas, óculos smart, vouchers de viagens e televisores. Além disso, cinco lojistas atuam como creators: a equipe da Webmotors grava os conteúdos nas lojas, e os vídeos são publicados em collab nos perfis da marca e de cada lojista.
Ficha técnica:
Título: Black Feirão Webmotors. Você confia, você conquista.
Direção de criação: Ricardo Falçarella e Arthur Rodrigues
Criação: Ana Maria Gaspar, Alexandre Santiago, Ana Carolina de Carvalho, Bruna Ferrari, André Luiz e Murillo Lopes
Planejamento: Camila Castilho, Vitor Zavatta, Flávio Teixeira
Produtora: WNGZ.pro
Dretor de cena: Matheus Coutinho
Head de atendimento: Fernanda Carvalho