Não importa qual é o seu mundo, o importante é ter um carro que acompanhe a sua melhor versão. É com essa mensagem que a Honda apresenta a campanha “Honda City. Seu mundo na melhor versão.”, criada para divulgar a linha City 2027 e mostrar que tanto o Sedan quanto o Hatchback foram desenvolvidos para atender diferentes rotinas, necessidades e aspirações.
Criada pela TheDream, hub de atendimento exclusivo à Honda da Publicis Brasil, a comunicação explora diferentes estilos de vida para mostrar que existe um Honda City ideal para cada pessoa. Por meio de narrativas inspiradas em diferentes perfis, a comunicação reforça que o Honda City está presente nas jornadas que marcam a vida das pessoas, acompanhando conquistas, transformações e novos começos.
A partir da pergunta “Qual é o seu lado City?”, a campanha convida o público a refletir qual o City mais combina com o seu estilo de vida. Prestes a se enfrentar, dois personagens do universo da ficção científica têm seu duelo interrompido por situações do dia a dia. A quebra da narrativa revela seus diferentes perfis e mostra que, para cada realidade, existe uma escolha mais adequada. A mensagem é que não existe uma única versão ideal: o City Sedan está pronto para quem valoriza espaço e conforto para acompanhar a família e os compromissos do dia a dia, enquanto o City Hatchback se conecta a rotinas que pedem mais versatilidade e praticidade.
“A linha City sempre foi reconhecida como uma escolha inteligente. Ela reforça nosso compromisso de oferecer soluções que acompanhem as diferentes necessidades e estilos de vida dos consumidores. Queremos mostrar com a campanha que tanto o Sedan quanto o Hatchback são escolhas completas, e, no fim, o mais importante é encontrar o City que faz sentido para o seu mundo”, afirma Marcelo Langrafe, Head Comercial da Honda Automóveis.
A estratégia terá presença em TV, cinema e digital, além de redes sociais, mídia display, conteúdo, influenciadores e canais proprietários da Honda. “Nosso desafio foi transformar uma escolha tradicionalmente racional do universo automotivo em uma experiência de entretenimento. Usamos referências do cinema para dar escala a uma dúvida cotidiana e mostrar que Sedan e Hatchback atendem a diferentes perfis. A ideia é convidar as pessoas a se identificarem com seu próprio lado City”, comenta Fabio Astolpho, vice-presidente de Criação e Operações da Publicis Brasil e líder da TheDream.
FICHA TÉCNICA
HONDA CITY
FICHA TECNICA PUBLICIS
AGÊNCIA: Publicis Brasil
TÍTULO: Escolha seu lado
CLIENTE: Honda Automóveis
PRODUTO: Honda City
APROVAÇÃO CLIENTE: Marcelo Langrafe, João Henrique Mendes Ribeiro, Wellinton Ribeiro, Letícia Soares, Bruno Gomide, Danielle Lima
PRESIDENTE: Gabriela Borges
VICE-PRESIDENTE DE CRIAÇÃO E OPERAÇÕES: Fabio Astolpho
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Ricardo Sarno
DIRETOR DE CRIAÇÃO ASSOCIADO: Diego Leonardo
CRIAÇÃO: Gilmara Matos, Mariah Assis, Maryna Gonçalves
NEGÓCIOS: Tassiana Ferrari, Karoline Silva, Gabriela Batista
COO: Giuliana Macedo
DIREÇÃO DE OPERAÇÕES E NEGÓCIOS: Renata Carvalho
PROJETOS: Evelyn Ribeiro , Caua Souza
VP DE PLANEJAMENTO: Juliana Elia
PLANEJAMENTO: Guilherme Godinho, Pedro Rangel, Natalia Calixto, Karen Lira
PLANEJAMENTO CONTEÚDO: Yasmin Suzuki, Alanna Freire
VP DE MÍDIA: Ana Paula Sanchez
MÍDIA: Thomaz Chamiso, Brenda Cunha, Larissa Saad, Beatriz Anjos
DATA INTELLIGENCE VICE PRESIDENT: Thiago Cassemiro
BUSINESS INTELLIGENCE: Giovanni Luigi, Ademir Meneses, Andre Uliana, Pedro Maulicino
PUBLICIS PRODUCTION
PRESIDENTE: Tato Bono
HEAD DE PRODUÇÃO: Priscilla Sanches
PRODUÇÃO: Marcia Albuquerque, Caio Lobo e Leo Alves
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: Stink Films
DIREÇÃO: Ian Ruschel
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Will Etchebere
DIREÇÃO DE ARTE: Martino Piccinini
PRESIDENTE STINK/PRODUTOR EXECUTIVO: Daniel Bergmann
DIREÇÃO EXECUTIVA: Alonso Sperb
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Andre Bauer, Marcela Amstalden, Stella Shinyashiki e Tico Cruz
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE PÓS PRODUÇÃO: Lívia Piassa
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Giovanna Sales
PRODUTOR CRIATIVO: Vinicius Mendes
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Amanda Grell e Melina Matuoca
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Marcella Grandi
HEAD OF AI: Conrado Dallago
ASSISTÊNCIA CRIATIVA: Bruno Beserra
PESQUISA: Mark Silva e Julha Lima
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Reinaldo Faria
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Juliana Lohmann e Beatriz Tadioto
FIGURINO: Ana Wainer
MAQUIAGEM E CABELO: Marcela Leme
PRODUÇÃO DE ELENCO: Alice Wolfenson
FOTOGRAFIA STILL: Charles Willy Silvério da Silva, Adrian Ikematsu, Renata Souto e Marcos Reis da Costa
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: Bruno Melo
ASSISTENTES DE PÓS PRODUÇÃO: Lucas Oliveira e Pedro Soares
FINALIZADOR STINK: Rafael Supliano
EDIÇÃO: Lucca Ferrao
FINALIZAÇÃO: Larissa Lima
PÓS-PRODUTORA VFX: Warriors VFX
SUPERVISOR DE EFEITOS VISUAIS: Daniel Soci e Filipe Ferrarezi
COLOR GRADING: Erick Moraes
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: EVIL TWIN
DIREÇÃO MUSICAL: André Faria e Peter Sauces
PRODUTOR MUSICAL: André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato, Thiago Colli e Bruno Zibordi.
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro, Pedro Moura
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares, Fabiana Lugli e Carol Oliveira.
PRODUÇÃO DE FOTO STILL
FOTÓGRAFO: Miagui