Wickbold lança “Mais equilíbrio em cada fatia”

A marca Wickbold, pertencente ao Grupo Bimbo e referência em pães especiais e integrais, consolida o posicionamento da linha Do Forno com o lançamento da nova campanha “Mais equilíbrio em cada fatia”. A iniciativa coloca a saudabilidade no centro da mesa, estimulando escolhas alimentares mais nutritivas, práticas e funcionais no cotidiano dos brasileiros.

Desenvolvida pela ESZ Comunicação, a ação se apoia na tradição da marca em saudabilidade para reforçar a maciez e o valor nutricional que já caracterizam a linha. A partir dessa herança, Do Forno constrói um posicionamento único na categoria ao unir sabor e equilíbrio para o consumo diário — uma proposta que se materializa em um portfólio versátil e completo, composto pelas versões 100% Nutrição, Australiano, Original, Pão na Chapa e Castanha, Girassol e Quinoa.

“O consumidor quer um pão que tenha a ver com o seu estilo de vida, que lanches rápidos possam ser saborosos e nutritivos. A linha traduz a força de Wickbold em unir o conceito artesanal à nutrição e ao bem-estar, com a praticidade que as pessoas precisam para o dia a dia, para quem pratica atividade física, busca cuidar da saúde ou uma rotina com escolhas mais equilibradas. Com a nova campanha, queremos mostrar que fatias espessas, maciez e equilíbrio nutricional podem caminhar juntos, reforçando nosso compromisso de oferecer soluções mais saudáveis e com ingredientes de alta qualidade.”, afirma Priscilla Barbosa, diretora de marketing de pães da Bimbo Brasil.

A estratégia de comunicação adota uma abordagem integrada entre o ecossistema digital e frentes de mídia física exterior. No ambiente online, a marca amplia sua presença por meio de anúncios no Google, TikTok e ChatGPT, impactando o público em momentos de busca, descoberta e interação. Complementando a jornada no ambiente físico, a mídia exterior contempla telas digitais nos metrôs, em edifícios residenciais e comerciais e em shoppings, ampliando os pontos de contato com o público até a gôndola dos supermercados.

Ficha Técnica

AGÊNCIA: ESZ Comunicação

Direção Geral: Carolina Verdade e Gustavo Ferrari

Planejamento: Danilo Chaim

Direção Criativa: Diego Magalhães/ Fabio Machado / Daniela Sirqueira

Produção executiva e Direção de Cena: Gustavo Ferrari

Diretor de Fotografia: Gabriel Moreira e Felipe Moreira

Food Stylist: Paula Rainho

Elenco: Thalita Murad

Figurino: André Braune

Copywriter:Julia Sanchez

Executiva de Atendimento: Mariane Ribeiro

Head de Mídia: Carolina Verdade

Mídia: Guilherme Neves e Maryana Todaro