Em um cenário em que marcas são cada vez mais desafiadas a estabelecer conexões relevantes com a sociedade, a Nestlé aposta na força de seu portfólio para levar o marketing além da comunicação de produtos. Durante o Outubro Rosa e o Novembro Azul, a companhia reúne iniciativas que transformam produtos, embalagens e campanhas em plataformas de conscientização, mobilização e apoio à jornada de pacientes oncológicos, conectando o alcance de suas marcas a ações concretas de prevenção, autocuidado e nutrição.
Essa estratégia se materializa em duas frentes complementares. O Movimento Espalhe Esperança busca ampliar o acesso gratuito ao acompanhamento nutricional durante o tratamento do câncer por meio da parceria com o Cecí, aplicativo gratuito desenvolvido pela healthtech WeCancer para apoiar e acompanhar pacientes em tratamento oncológico. Durante outubro e novembro, parte das vendas de Impact, Nutren Fortify, Nutren Fresh e Nutren Ultra será destinada à expansão dos atendimentos oferecidos pela plataforma, parceira da Nestlé desde 2024, e que alcançou quase 500 pacientes somente em 2026. A iniciativa tem como meta beneficiar mais de mil pacientes com câncer em todo o Brasil até o final de 2027, com acompanhamento nutricional online e gratuito, incluindo consultas individualizadas, rodas de conversa e chat com nutricionistas.
A proposta parte do entendimento que a nutrição é parte fundamental do cuidado oncológico, embora o acesso ao acompanhamento especializado ainda seja um desafio para muitos pacientes. Segundo diretrizes da Sociedade Europeia de Nutrição Clínica e Metabolismo (ESPEN), estima-se que até 10% a 20% dos pacientes com câncer morram em decorrência da desnutrição, e não diretamente do tumor, o que reforça a importância desse cuidado ao longo do tratamento. Ao associar produtos de seu portfólio à ampliação do atendimento nutricional gratuito, a Nestlé utiliza a força de suas marcas para mobilizar consumidores em torno dessa causa, aproximando-os de uma iniciativa que contribui para ampliar o acesso de pacientes oncológicos ao suporte especializado.
Com Molico, essa mesma visão chega às prateleiras e utiliza a própria embalagem como meio de conscientização. Pelo terceiro ano consecutivo, a marca de nutrição adulta da Nestlé substitui temporariamente sua tradicional embalagem pela versão cor-de-rosa durante outubro, levando a temática da prevenção do câncer de mama a um ponto de contato cotidiano com o consumidor. As latas trazem um QR Code que direciona para um hub de conteúdos educativos sobre autocuidado, fatores de prevenção, nutrição equilibrada e atividade física, além de informações sobre a parceria com o A.C.Camargo Cancer Center, que chega ao segundo ano consecutivo. Parte do valor arrecadado com as vendas das embalagens temáticas é destinada ao braço de pesquisa científica da instituição, contribuindo para estudos relacionados à saúde feminina.
“Chegar a mais um ano da lata rosa e renovar nossa parceria com o A.C.Camargo mostra o compromisso contínuo de Molico com a saúde da mulher. Queremos que a embalagem seja um lembrete diário na mesa das brasileiras, de que o autocuidado começa no dia a dia, na adoção de hábitos saudáveis e na atenção aos sinais do corpo”, afirma Gabriela Condino, Head de Marketing de Suplementos na Nestlé Brasil.
Para Mariana Lemos, Head de Marketing de Nutrição e Saúde da Nestlé Brasil, as iniciativas ainda mostram como ativos tradicionais de marketing podem ganhar uma dimensão adicional quando conectados a temas relevantes para a sociedade. “O papel do marketing vai muito além de comunicar produtos. Temos marcas presentes na vida de milhões de brasileiros e, com isso, uma capacidade importante de mobilização. Nosso desafio é usar essa força de maneira responsável, conectando consumidores, parceiros e iniciativas que possam contribuir para questões relevantes da sociedade, especialmente em temas que exigem informação qualificada, sensibilidade e compromisso de longo prazo”, afirma.
Essas ações se somam a uma atuação mais ampla da Nestlé na jornada oncológica. Desde 2020, a companhia mantém a plataforma Cuidados Nestlé na Oncologia, criada para disponibilizar gratuitamente informação científica em linguagem acessível a pacientes, familiares e cuidadores. Ao longo dos anos, a iniciativa evoluiu para um ecossistema que reúne educação científica, histórias reais, parcerias institucionais, tecnologia, portfólio especializado e iniciativas voltadas à ampliação do acesso ao acompanhamento nutricional.
“Nosso compromisso é democratizar o acesso à informação segura e confiável para o paciente, ajudando direta e indiretamente a jornada de tratamento para que ela seja mais leve, pois acolher e cuidar também faz parte do nosso propósito”, afirma Patrícia Calesco, Gerente de Marketing da Plataforma Cuidados Nestlé na Oncologia.
É nesse conjunto de iniciativas que a companhia busca ampliar o significado de propósito dentro da estratégia de marketing: não apenas comunicar uma causa, mas colocar alcance, produtos, embalagens, canais e parcerias a serviço dela. “Queremos mostrar, na prática, que a força de uma marca também pode estar naquilo que ela é capaz de mobilizar. Quando conectamos nosso conhecimento, parceiros especializados e iniciativas que ampliam e democratizam o acesso ao cuidado, conseguimos transformar a comunicação em ações com propósito e gerar um impacto concreto na vida das pessoas”, conclui Mariana.