Uma bebida que conquistou espaço próprio no mercado brasileiro agora ganha uma nova versão. Criada em São Paulo nos anos 2000, a Jurupinga lança a Jurupinga Mix, sua primeira linha de bebidas prontas para consumo, disponível nos sabores Limão, Tropical (abacaxi com hortelã) e Frutas Vermelhas. A novidade chega em latas de 269 mL, com teor alcoólico de 5,5%, e marca uma nova etapa para a marca, adquirida pela Zanlorenzi Bebidas em 2025.
A estreia acompanha a expansão da categoria RTD (ready to drink). Segundo dados da Euromonitor, o mercado brasileiro de bebidas prontas para consumo cresceu 32,4% entre 2019 e 2024, praticamente o dobro do avanço registrado pelo setor cervejeiro no mesmo período (16,8%). O movimento tem levado empresas tradicionais a diversificar seus portfólios e explorar novas oportunidades no setor.
A história da Jurupinga começou com uma fórmula própria, elaborada a partir de um blend de vinhos brancos suaves e aromáticos. Conhecida pela versatilidade, a bebida ganhou espaço tanto no consumo puro com gelo quanto no preparo de drinques e receitas culinárias. O dosador de vazão total da embalagem também se tornou uma de suas características mais reconhecidas, contribuindo para diferenciá-la de outros produtos do mercado.
“Não te juro amor, mas te Jurupinga”. A frase, que surgiu espontaneamente entre os consumidores, acabou incorporada à comunicação oficial da marca. Popular entre o público jovem adulto, a bebida também ganhou espaço em músicas de funk e sertanejo, além de aparecer em videoclipes. Nas redes sociais, a Jurupinga reúne uma comunidade de mais de 1 milhão de seguidores. Em 2024, liderou o ranking de engajamento no Instagram entre marcas de bebidas, incluindo cervejas, segundo dados da Emplifi divulgados pela empresa, com mais de 656 mil interações na plataforma.
Com a Mix, a Zanlorenzi leva a Jurupinga a uma nova categoria, sem substituir a versão tradicional. Desenvolvida a partir de pesquisas sobre hábitos e preferências dos consumidores, a linha apresenta uma formulação própria, com três combinações de sabores em um formato que dispensa preparo. A escolha pela lata também amplia as possibilidades de comercialização da bebida, especialmente em eventos, shows e outros espaços que restringem o uso de embalagens de vidro.
“A Jurupinga construiu uma identidade muito particular e uma relação próxima com seus consumidores. Com a Mix, queremos preservar essa essência e, ao mesmo tempo, explorar novas oportunidades para a marca. O formato em lata permite chegar a diferentes ambientes e ocasiões, sem abrir mão da qualidade que caracteriza a Jurupinga”, afirma Welton Schmitz, gerente de Marketing da Zanlorenzi Bebidas.
A Jurupinga Mix terá distribuição em todo o Brasil, com foco inicial em São Paulo, Paraná e Santa Catarina. A estratégia comercial inclui ações nas redes sociais e iniciativas voltadas aos canais digitais de venda.
A novidade integra os investimentos da Zanlorenzi no segmento de indulgência, com foco em produtos que valorizam sabores e experiências diferenciadas. A aposta na categoria RTD permite à companhia explorar novos momentos de consumo, ao mesmo tempo em que mantém a Jurupinga tradicional no portfólio.
O movimento também abre caminho para os próximos passos da marca. A Zanlorenzi já prepara outros lançamentos para 2027, dando continuidade à renovação do portfólio e à busca por novas oportunidades no mercado brasileiro de bebidas.