O extrato de tomate Elefante completa 85 anos em 2026. Para celebrar, a Cargill, uma das maiores empresas fornecedoras de alimentos do mundo, lançou a campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante”, com foco em todos os mundos dos quais Elefante faz parte. O extrato de tomate é reconhecido pelos consumidores brasileiros desde a década de 1940 no preparo de molhos, carnes, massas e refogados.
Criada pela agência MRM, a campanha dos 85 anos foi dividida em três frentes: Mundo da Arte, Mundo do Legado e Mundo do Sabor. A iniciativa contempla ações que integram cultura, arte e gastronomia, reforçando não só a versatilidade do produto, mas também sua presença em diferentes contextos da vida do consumidor.
“Chegar aos 85 anos presente na mesa da maioria dos brasileiros exige olhar para a força que a marca construiu ao longo do tempo. É também uma oportunidade de encontrar novas maneiras de conversar com o consumidor. ‘Feito pra juntar’ traduz esse movimento e amplia a presença de Elefante para diferentes territórios, criando associações com a marca e novas memórias”, afirma Daniel Pontes, diretor de Marketing – Growth e Marcas.
Da cozinha para a passarela
Para além das cozinhas, Elefante participou do São Paulo Fashion Week em outubro, em parceria com o estilista Dario Mittmann, em coleção criada em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa. A participação da marca faz parte de sua relação histórica com o Jotalhão, personagem da Turma da Mônica que há décadas integra o universo de Elefante. Esse case é reconhecido como o primeiro licenciamento de um personagem brasileiro para uma marca.
Já nas redes sociais, o projeto Food Art propôs uma nova forma de olhar para a comida, transformando a cozinha em um verdadeiro “ateliê”, onde os pratos foram tratados como telas. A montagem das receitas incorporou referências de composição, moda e design, com base na ideia de que receita também é composição. Com viés educativo, a iniciativa ensinou regras básicas de estética e combinação de cores, mostrando na prática truques simples de empratamento e como detalhes sutis podem conferir um toque refinado às refeições do dia a dia.
Novas receitas e momentos
A marca segue com o projeto “Noites Internacionais”, que apresenta receitas inspiradas em diferentes países e culturas. Nesta edição, as preparações combinaram referências de cozinhas estrangeiras com ingredientes e modos de preparo brasileiros, sempre com a presença do extrato de tomate Elefante. Entre as propostas apresentadas, receitas que aproximam referências da culinária mexicana de ingredientes e preparos brasileiros.
“Queremos que os 85 anos também sejam uma oportunidade para apresentar novas formas de cozinhar com Elefante e estimular as pessoas a experimentarem receitas e combinações diferentes. A comida tem essa capacidade de abrir conversas e aproximar pessoas, e é esse comportamento que queremos explorar ao longo da campanha”, pontua Mariana Mendel, diretora de Marketing para Food na Cargill.
Antes de apresentar os três mundos, Elefante criou uma ação de antecipação nas redes sociais. As publicações do perfil foram arquivadas e a foto de perfil do mascote ficou escondida temporariamente, dando início à iniciativa “Todo Mundo Procura”. Consumidores e influenciadores foram convidados a acompanhar pistas sobre o paradeiro do personagem. A ação conduziu o público até a revelação da campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante” e dos diferentes projetos preparados para os 85 anos.
A celebração também chega às gôndolas com uma edição limitada e colecionável das embalagens de Elefante. Inspiradas na identidade visual da marca desde 1941, as novas embalagens resgatam elementos icônicos de sua trajetória em quatro versões com cores vibrantes, referências vintage e diferentes composições gráficas. A iniciativa celebra o legado de Elefante e leva a comemoração para o ponto de venda, convidando os consumidores a colecionar as diferentes versões.