A Nutrata lança nesta semana a campanha que marca a chegada de Prestígio Nutrata, nova barra de proteína criada pela empresa em parceria com a Nestlé, a partir de um dos chocolates mais clássicos do País. A comunicação tem criação e produção da Asa Onze, produtora do grupo Eleven Corp, que desenvolveu as peças a quatro mãos com o time da marca.
A ação “Prestígio Nutrata, sabor que vai no seu ritmo” inclui teasers e um filme principal – com veiculação em todos os canais digitais de Nutrata – que mostra situações cotidianas das pessoas na praia, no escritório e praticando esporte enquanto conhecem “a novidade mais gostosa do mercado de proteínas”.
“Queríamos que a chegada da Prestígio Nutrata fosse a notícia mais gostosa que o mercado de proteínas já teve, unindo a força de um clássico como o Prestígio ao universo da Nutrata. Nessa campanha, conseguimos tornar reais ideias que passavam por muitos formatos e cenários e mostrar o produto em diferentes momentos do dia”, afirma Leonardo Sbravate de Abreu, Diretor de Marketing e Trade da Nutrata.
Com 11 g de proteína e três camadas (proteína, recheio de coco ralado e cobertura sabor chocolate), a Prestígio Nutrata é vendida em lojas especializadas, farmácias e supermercados de todo o Brasil e no site da marca.
Formato híbrido
Esta é a terceira campanha de lançamento que a Asa Onze realiza para a Nutrata, depois da ação que apresentou um produto especial com pasta de amendoim, no ano passado, e da barra Charge, primeira collab da marca com a Nestlé, lançada no início deste ano.
A produção, desta vez, contou com uma novidade: a Asa Onze produziu os filmes em formato híbrido. Elenco, figurino, atuação e os principais objetos de cena foram captados em estúdio, enquanto os cenários e as ambientações foram gerados com inteligência artificial na pós-produção. O modelo permitiu atender a um pedido central da marca: mostrar o produto em diferentes momentos de consumo da rotina do público. Com ele, a equipe levou uma única diária de estúdio para vários universos dentro do mesmo filme.
“Ninguém precisa escolher entre o set e a inteligência artificial. O que é essencial, como o elenco, a atuação e os objetos que eles tocam, a gente captou de verdade, com toda a linguagem de cinema. A IA entrou para expandir o mundo em volta desses personagens, levando a mesma cena para lugares que, de outra forma, exigiriam várias diárias e locações”, afirma Rodrigo Minguez, diretor de cena da Asa Onze. “A produção híbrida permite concentrar no set o que precisa ser real, e possibilitou à criação e à pós a construção dos cenários. Para o cliente, isso significa agilidade, flexibilidade criativa e uma ambição maior, mesmo com cronogramas e orçamentos desafiadores”, diz André Napchan, Chief Production Officer da Asa Onze.
Mesmo com parte dos cenários construída na pós, os departamentos tradicionais participaram do projeto desde a criação. A direção de fotografia definiu lentes e ângulos também para as cenas que não seriam gravadas, garantindo unidade visual ao filme. A direção de arte produziu os objetos de cena com que o elenco interage e orientou o estúdio parceiro de IA, o Tressde, na criação de cada locação. A escolha também respondeu a um cronograma curto entre a criação, a filmagem e a estreia. Em vez de fechar todo o roteiro antes de ir ao set, criação, produção e pós trabalharam em paralelo desde o início, definindo o que seria captado e o que seria construído na pós.
Ficha técnica
Cliente: Nutrata / Nestlé
Produtora de vídeo: Asa Onze (Eleven Corp)
Direção de cena: Rodrigo Minguez
CEO: Jan Strauss
CPO: André Napchan
Projetos/Atendimento: Déborah Moreno
Comercial: Renata Ceravolo
Financeiro: Bárbara Carvalho
IA e pós-produção: Tressde // Pedro Augusto Ramos Merino e Carlos Henrique Aparecido Rezende
DOP + Fotografia Still: Matheus Alves Bonafé
AD: Fernanda Duarte Pedro
1ª AC: Renato Leitão
2ª AC / Video Assist: Yuri de Brito Camargo
Logger: Leonardo Santi
1o Assist. Still: Kleber Tsuyoshi Uehara
Making Of: Yuhu minami
Gaffer: Bruno Teles Tomaz (Obara)
1ª Assist. Gaffer: Heitor Terra Lessi Nogueira
Direção de Produção: André Napchan
Produção Platô: Rodrigo Pereira “Pepe”
Ajudante de Produção: Jozimar Bezerra
Assistente de Produção: Ayeska Christinne Rigo Ambrozio
Direção de Arte: (Pedro Yoshi) Pedro Rezende de Oliveira Pires
Ajudante de Arte: Renan de Oliveira
Arte/Produto: Stephanie Sobral; Hodislei Felix Ribeiro
Stylist: Patrícia Fernandes Resende; Laura Hayashida de Almeida
Make: Cassia Avela; Marian Sena Cáceres
Elenco: Brenno dos Santos de Almeida Pinto, Guilherme Barroso Rodrigues, Jacqueline Rocha, Julia Raposo e Anna Zechinatto
