A VEX, referência em out of home (OOH), conquistou a concorrência para explorar a publicidade ao longo da Rodovia Anhanguera (SP-330). A empresa formalizou a parceria com as concessionárias ViaPaulista e Intervias por meio dos Contratos de Permissão Especial de Uso Remunerado da Faixa de Domínio nº 29.034 e nº 29.023. O lote inicial prevê a implantação de 80 peças publicitárias, com direito de exploração até 2049.
“Esses acordos representam um marco crucial em nossa trajetória. Agora, levaremos um novo padrão de exibição a trechos de altíssimo valor estratégico para as marcas que buscam se conectar com o público do interior do estado”, destaca Alex Daniel, Sócio-Fundador da VEX Painéis.
O projeto contempla uma combinação de tecnologia LED (DOOH) e exibições estáticas. As estruturas ficarão posicionadas em praças de pedágio, passarelas e demais pontos estratégicos, em conformidade com as diretrizes aprovadas pela ARTESP. Os termos estipulados também permitem novas implantações da mesma natureza, abrindo margem para ampliar a cobertura publicitária durante a vigência do vínculo.
Alcance e relevância do trecho
A ViaPaulista administra aproximadamente 720 km de malha viária, conectando 35 municípios em polos econômicos como Araraquara, Ribeirão Preto, Franca e São Carlos. Durante períodos festivos e feriados prolongados, a Anhanguera registra um tráfego de cerca de 267 mil veículos apenas no trecho entre Ribeirão Preto e Santa Rita do Passa Quatro. Já a Intervias gerencia 380,3 km distribuídos por 19 cidades da região.
A conquista reflete o aquecimento do setor no país. No primeiro semestre de 2026, a mídia OOH movimentou R$ 1,857 bilhão — uma alta de quase 30% em relação ao mesmo período de 2025, representando 13,4% do investimento publicitário monitorado pelo Cenp-Meios. O avanço do formato digital (DOOH) tem acelerado essa transformação, consolidando as vias de grande circulação no planejamento das agências e anunciantes.
Nos últimos anos, a VEX vem firmando alianças estratégicas para introduzir formatos inovadores nos principais eixos viários nacionais. Em setembro, a companhia anunciou uma parceria com a The LED que soma investimentos superiores a R$ 70 milhões voltados à digitalização da mídia rodoviária. A operação é estruturada com base em benchmarks internacionais de impacto, adaptados às particularidades do mercado brasileiro.
